月月舒-打造尖刀产品,强化产品价值占位

  • 月月舒
    打造尖刀产品,强化产品价值占位
  • 项目背景: 皖西制药旗下妇女用品品牌-月月舒,面临两大课题:第一,已有产品形象老化,缺乏与消费者沟通的核心元素;第二,
    为提升品牌自身价值,决定根据皖西制药旗下“痛经宝颗粒”配方,研发缓解少女痛经症状的高端中草药卫生用品。
    目标设定: 整体提升月月舒品牌档次感与销量。
    核心策略: 中高端品牌策略双管齐下,最大限度分切市场蛋糕。
    策略执行: 1.对月月舒已有产品线进行梳理,提出“一片无忧,月月轻松”的价值主张,创造性提出“瞬吸”卖点,以蝴蝶翅膀为设计元素开
    发“瞬吸系列”产品;
    2.新产品,定位于高端,中草药配方的“暖暖日记”少女华妍卫生巾系列,并借势SHE代言的“痛经宝颗粒”传播广告,
    延续“那个不痛,月月轻松”的产品诉求点。
    执行实效: 1.经过双方努力,全面刷新月月舒品牌形象,销量远远超过预定销售目标;
    2.高端中草药卫生用品,深深地打动了花妍少女一族,产品尤其畅销于互联网络。

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