味知香-引领“便捷菜”全新消费观念

  • 味知香
    引领“便捷菜”全新消费观念
  • 项目背景: 便捷菜是都市快节奏生活的自然产物,味知香品牌在苏州地区发展虽已有一段时日,但品牌知名度不高,
    源于品牌自身形象缺乏吸引力,消费者对于品牌了解甚少,关注度不高。味知香面临提高品牌知名度与美誉度的双重任务。
    目标设定: 将味知香品牌打造成现代厨艺的引领者。
    核心策略: 1.多品牌运作;
    2.品牌、产品、终端三位一体全面升级。
    策略执行: 1.创新行业新理念,将便捷菜打造成颠覆传统烹饪,开创厨房快生活的新方式;
    2.挖掘“轻松烹饪、安心生活”核心价值主张;
    3.多品牌运作,馔玉为高端酒店品牌、味知香为便捷菜品牌、三份半为卤味品牌。
    4.塑造独特的视觉记忆符号,重塑品牌形象,提升品牌知名度。
    执行实效: 1.整体品牌规划与视觉提升得到了客户的高度认可,延续双方多次合作;
    2.大大提升加盟商信心,提升品牌盈利空间;
    3.整体品牌形象上市后得到广大消费者的喜爱,尽显领导者气势。

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