十三香-民以食为天,食以味为先产品升级,驱动品牌新发展

  • 十三香
    民以食为天,食以味为先
    产品升级,驱动品牌新发展
  • 项目背景: 十三香在产品力时代凭借创新,在上个世纪完成了资本原始积累,十三香品牌家喻户晓。面对今天品牌营销年代,
    消费者需求升级,如何抢占消费者心智,进行品牌提升,打造品牌,同时处理好旗下系列产品卖点不清晰,
    产品形象混乱,整体缺乏品质感、档次感等问题,成为阻碍十三香品牌二次飞跃的绊脚石。
    目标设定: 产品形象提升
    核心策略: 1.产品形象双升级;
    2.统一形象,清晰传递产品核心卖点。
    策略执行: 1.对原有鸡精系列产品进行诊断和分析,提炼出精准、清晰的产品卖点,对产品进行配方和形象的全面升级;
    2.统一产品形象,采用现代时尚的整体风格,营造浓浓的食欲感,增强产品终端吸引力。
    执行实效: 大大提升王守义十三香鸡精系列的品质感和品位感,彰显出大品牌的魅力,为品牌带来全新的发展机遇。

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