双汇-巩固中国肉类第一品牌行业地位

  • 双汇
    巩固中国肉类第一品牌行业地位
  • 项目背景: 双汇,开创中国肉类品牌,经过长期的发展,双汇在品牌资产管理方面尤其是形象资产层面有所疏忽。
    面临缺少统一的品牌识别元素,品牌识别弱;各产品系列与母品牌关联性弱,缺少品牌整体化;
    产品缺乏系列感,产品包装品质感较弱,产品缺乏价值感等一系列问题。
    三松此次工作任务重点是:在双汇原有品牌累积之上整合品牌形象,产品形象。
    目标设定: 整合形象,增强品牌识别、产品系列感
    核心策略: 挖掘品牌核心理念符号化、形象化
    策略执行: 1.以统一的以图形符号元素整合产品包装,对产品包装系列感,进行整合提升,
    并让各系列产品在统一形象的基础上有各自风格;
    2.对双汇王中王系列的“狮子”卡通形象了进行优化提升,使其更生动更具亲和力。
    执行实效: 通过一系列的形象整合工作,让双汇产品更具识别性,巩固了双汇中国肉类第一品牌的行业地位。

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