红旗-整合创新,扩大奶粉市场空间

  • 红旗
    整合创新,扩大奶粉市场空间
  • 项目背景: “三鹿奶粉”系列事件引发国产奶粉的信任危机,红旗乳业作为国产品牌迫切要求进行营销思路的创新,
    将旗下优质、安全、放心产品带给广大消费者。
    目标设定: 促进红旗乳业在逆境中快速成长。
    核心策略: 多品牌战略,中、高端相结合,促使红旗乳业的整体发展。
    策略执行: 1.开发了两大羊奶粉新品牌“爱馨多”与“贝格塔尼”;
    2.对应中高端需求,赋予贝格塔尼“英皇贵族御用羊奶品牌”的品牌定位,有效提升了品牌的价值感;
    3.对原有红旗牛奶粉品牌及产品进行升级,开发出“红旗小子”生动的卡通形象,为品牌传播建立更有效的符号记忆。
    执行实效: 1.巩固中端牛奶市场,开创高端羊奶粉市场一片新天地;
    2.成功晋升羊奶粉品牌前五名。

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