君再来-开创中国智慧型黄酒新品类

  • 君再来
    开创中国智慧型黄酒新品类
  • 项目背景: 上海皇家酿酒股份有限公司是上海南浦集团旗下重要子公司,主要经验海派黄酒,因企业决策重点发力上海餐饮市场,
    旗下主打品牌“君再来”定位模糊、目标消费人群不清晰,品牌形象刻板、缺乏时尚感,整体品牌面临重新塑造任务。
    目标设定: 打造中国智慧型黄酒。
    核心策略: 1.品类占位,开创中国智慧型黄酒;
    2.瞄准中高端商务人群;
    3.品牌文化重塑。
    策略执行: 1.赋予品牌文化新内涵——“随方就圆”的现代处事之道;
    2.重塑品牌形象,现代感、时尚感、品味感;
    3.创新产品形象。
    执行实效: 1.皇家酿酒旗下各产品线在上海餐饮与商超等渠道均上市,获得消费者的喜爱;
    2.以品牌形象为主旨的广告已在上海电视媒体和渠道终端进行传播。

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