立顿-自然清爽,冰茶一刻----升级产品形象,成就品牌经典形象

  • 立顿
    自然清爽,冰茶一刻----升级产品形象,成就品牌经典形象
  • 项目背景: 原有产品形象老化,色彩暗沉,产品照片浑浊陈旧没有动感和质感,整体缺乏品质感、档次感,与立顿本身国际第一
    茶饮料品牌身份极不相称。
    目标设定: 打造符合国际第一茶饮料身份的产品形象
    核心策略: 1.色彩策略,延续并强化品牌主色,强化品牌识别力;
    2.形象生动化,创造强力视觉吸引力。
    策略执行: 1.以清新明艳的色彩为品牌注入活力,通过全新的产品形象全面提升产品的品质感、档次感;
    2.用生动的插图摄影塑造强力的视觉吸引力,同时又很好的延续里立顿品牌“自然活力”的定位。
    执行实效: 1.本次产品形象提升使该产品在同类竞品中脱颖而出,迅速成为茶饮料市场引领者,得到了客户及消费者的高度认可;
    2.本产品经三松2007年成功升级至今仍是一种引领,成为茶饮品类终端形象最经典的代表之一。

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