一枝笔-升级产品形象,强化行业领先地位

  • 一枝笔
    升级产品形象,强化行业领先地位
  • 项目背景: 山东一品堂实业有限公司充分发挥资源优势,将当地名土特产莱阳梨进行深加工,创建“一枝笔”牌莱阳梨
    汁,取得了丰硕的成果历经两年风雨,不但使“一枝笔”牌莱阳梨汁成为全国知名品牌产品,而且实现了
    企业低成本跳跃式发展。 但是随着品牌的发展“一枝品牌”产品形象的老化让梨汁品类的开创者市场表
    现不佳,行业地位受到挑战。
    目标设定: 升级产品形象,提升产品销量
    核心策略: 品牌占位:强化品牌行业地位;
    视觉占位:创立独特视觉符号,加深品牌记忆度。
    策略执行: 1. 提炼产品核心卖点,诉说产品独特功能掀起消费者购买欲;
    2. 经深入洞察分析为一枝笔提出了“1”的理念,并将其贯彻到新的产品形象当中,对产品形象进行全面升级;
    3. 邀请当红明星-范冰冰担当品牌形象代言人,以明星效应带动产品销售力。
    执行实效: 有效的提升了产品的销量,并强化了一枝笔品类开创者的行业地位。

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