李氏-塑造区域领导品牌的领导气质

  • 李氏
    塑造区域领导品牌的领导气质
  • 项目背景: 李氏是源自东北区域的速冻面点品牌,企业创始人将“高品质”作为企业发展的至高原则,因此产品
    在东北区域取得了不俗销售业绩。
    但是与高品质、高销量呈现截然相反的现象:品牌形象的低端化,缺乏系统标准、产品形象乱,限制品牌的整体发展。
    目标设定: 塑造东北区域速冻面点的第一品牌。
    核心策略: 赋予李氏“家的味道”这一品牌核心价值与高品质的视觉形象。
    策略执行: 1.深度分析速冻面点市场的竞争格局,从“原料、口味”等消费主要关注因素
    出发,提出“珍享家的味道”的品牌主张;
    2.以产品形象创新带动品牌形象,对包括粽子、汤圆、月饼、水饺等全品类产品进行包装升级。
    执行实效: 进一步强化李氏在东北区域市场的领导品牌形象,同时为走出区域走向全国创造了品牌基础。

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