梅林-品质之盾,围绕超级符号构筑符号价值

  • 梅林
    品质之盾,围绕超级符号构筑符号价值
  • 项目背景: 梅林集团是上海光明集团旗下的集团公司,公司罐头产品品类繁多,销往全国各地。
    因未处理好产品线与品牌形象规范统一问题,产品各自为政,严重削弱梅林品牌资产。
    目标设定: 提升品牌形象,巩固品牌市场地位。
    核心策略: 打造梅林品牌独属印记,形象品牌资产。
    策略执行: 1.围绕生态产业链,强化食品安全品质主张;
    2.创新设计与品牌对接的“盾牌”识别符号,形成品质印记;
    3.统一品牌形象宪法,贯穿于产品设计及广告传播当中;
    4.配合梅林“八十周年庆”全面亮相,获得高度认可。
    执行实效: 1.三松塑造的“盾牌”识别标识已成为梅林的经典形象资产;
    2.产品销量提升30%。

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