松林-品类创新,开创田园鲜猪肉

  • 松林
    品类创新,开创田园鲜猪肉
  • 项目背景: 松林牌冷鲜肉因其高品质深受消费者认可,在上海部分区域销量已超过爱森、雨润等大品牌。
    因松林企业长期将工作重心放在自身产品品质的提升,忽略了品牌的对外传播与维护,导致品牌内外发展不平衡。
    目标设定: 助力松林品牌晋升强势冷鲜肉品牌行列。
    核心策略: 深入挖掘松林小农场独特养殖模式, 提出“田园鲜猪肉”细分新品类占位。
    策略执行: 1.围绕松林全程生态产业链,提出“真、鲜、美”三大卖点;
    2.从品牌形象、产品包装、专卖店系统进行全面升级;
    3.系列新形象上市推广活动,新颖实效。
    执行实效: 1.全新的品牌营销价值体系,迅速为松林打开区域销售渠道,加速品牌扩展;
    2.配合终端实效传播,电视、公交、报纸相结合,大大提升产品销量。

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