不老神-品类再细分,打造中国食补卤味第一品牌

  • 不老神
    品类再细分,打造中国食补卤味第一品牌
  • 项目背景: 浙江不老神品牌专注熟食卤味近20年,产品口味独特,赢得广大消费者的良好口碑。企业逐步定制辐射全国的发展
    大计,在激烈的熟食竞争中,不老神面临的课题便是:以独特的品牌优势征服全国消费者的味蕾与心智。
    目标设定: 打造中国食补卤味第一品牌。
    核心策略: 将品牌独有的28味中草药调味包提升至药食同源的价值层面。
    策略执行: 1.重塑不老神品牌与产品形象,在“东方美食,食补典范”品牌定位之下,重新进行品牌价值体系构建;
    2.用生动的插图摄影塑造强力的视觉吸引力,同时又很好的延续里立顿品牌“自然活力”的定位。
    执行实效: 1.本次产品形象提升使该产品在同类竞品中脱颖而出,迅速成为熟食卤味市场引领者,得到了客户及消费者的高度认可;
    2.根据“药食同源”的理念提炼产品卖点,以市场需求为导向,产品线全面细分 为“餐桌熟食”、“休闲熟食”、
    “礼盒产品”等;
    3.以专卖店渠道为基,充分利用其他资源渠道,全面提升卤味市场品牌占有率。

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