真正老陆稿荐-真材实料,原汁原味, 百年老字号再创新辉煌

  • 真正老陆稿荐
    真材实料,原汁原味, 百年老字号再创新辉煌
  • 项目背景: 真正老陆稿荐作为百年老字号品牌,以良好的产品品质在激烈的产品竞争时代取得了胜利。
    面临品牌制胜的时代,真正老陆稿件面临一些列新课题:品牌力不足,产品混乱的现状,市场上销售产品多达130余种,
    缺乏合理规划,产品品种多,但多数属走量产品,盈利产品不多;包装粗糙,形象混乱,档次感不强。
    目标设定: 成为无锡酱排骨品类代表
    核心策略: 核心资源占位,成为最正宗无锡酱排骨品类的代表
    策略执行: 从品牌定位出发,深挖“千古吴越地”历史文化和产品“真材实料”卖点,赋予品牌新时代的特点,
    从产品包装、品牌形象、终端生动化、广告传播等全方位进行整体进行升级、创新。
    执行实效: 通过策划整合,让百年老字号真正老陆稿荐焕发出新的活力。

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