三松兄弟创始人桂旺松受邀出席美狮传媒第六届包装趋势发布大会

2026年2月3日，由新美狮传媒集团主办的第六届包装趋势发布大会在上海隆重召开。大会以 “选择大于努力 趋势大于选择” 为主题，汇聚近千名行业精英共探消费迭代与技术革新浪潮下，包装行业的破局路径与增长方向。三松兄弟营销咨询创始人桂旺松受邀出席，并发表《轻重之间，包装回归价值本源》的主题演讲，提出“轻与重平衡” 创新战略。

新美狮传媒集团联席CEO 李丽 作为大会首位发言人，发布了由新美狮传媒集团联合中国包装容器展共同发起的《适应渠道变化的智能柔性包装技术需求调研分析报告》，报告基于对169家快消品牌企业的深入调研，聚焦渠道多元化下“小批量、多批次” 新常态，剖析电商、会员店等四大渠道的差异化包装痛点，及供应链响应滞后、产线切换低效等问题。各行业与岗位有针对性创新需求，而设备刚性、材料局限等是主要障碍。未来3-5年行业将以模块化、数字化等为核心，通过技术升级、数据贯通、产业协同等，打造全渠道适配的智能柔性包装，并搭建行业合作平台推动落地。

△新美狮传媒集团联席CEO 李丽

新美狮传媒集团联席CEO 张滨燕 表示：2026中国零售三大结构性转移，零售渠道已从分销管道升级为创新实验室，包装则成为战略触点的核心观点。不同渠道变革速度决定包装更新频率与创新周期，内容电商、即时零售等渠道各有适配的包装策略。围绕空间约束、时间压力等六大维度，剖析了包装在不同场景下的创新方向。

△新美狮传媒集团联席CEO 张滨燕

三松兄弟营销咨询创始人 桂旺松 上台发表《轻重之间，包装回归价值本源》的主题演讲。他指出，未来包装设计需跳出传统思维框架，以“轻重平衡” 战略实现价值回归与战略升维，其核心可分为三大维度。

△三松兄弟营销咨询创始人 桂旺松

1.材料上 “轻选材、重叙事”优先采用单一材质、生物基材料践行环保理念，同时通过包装传递品牌的绿色发展故事，赋予产品更深层次的价值内涵。

2.结构上 “轻部件、重体验”简化包装结构设计以降低成本与能耗，同时聚焦用户使用场景，优化包装开启、使用、收纳等全流程便捷性。

3.视觉上 “轻表现、重沟通”以克制美学替代过度包装，通过清晰、透明的信息呈现，建立品牌与消费者之间的高效信任链接。

△三松兄弟营销咨询创始人 桂旺松

桂旺松进一步强调，AI 时代的来临，让包装的功能边界得到极大拓展。包装不再只是产品的保护壳与宣传品，更将成为线上认知验证、体验延伸和数据采集的关键入口。未来包装需要达成的终极目标是 “轻到地球可承载，重到心中留印记”，在合规要求、环保责任与用户价值之间找到最优解。

△三松兄弟营销咨询创始人 桂旺松

最后，线下参会观众分组，在馆长的带领下参观全球新品包装创新体验中心（上海）的各个展厅，大会圆满落幕。这场覆盖“趋势、渠道、技术、体验” 的包装行业盛会，指明了2026年包装行业的发展方向。三松兄弟营销咨询将持续深耕包装设计与品牌战略领域，依托专业能力助力更多品牌通过包装创新实现差异化竞争，同时携手新美狮等行业同仁，共同推动包装行业向着更绿色、更高效、更具价值的方向迈进。