百年一诺，匠启未来。三松兄弟创始人桂旺松受邀出席五芳斋2026年新品发布会

2026年3月20日，以“百年一诺”为主题的五芳斋新品发布会暨合作商大会于嘉兴南湖宾馆圆满启幕。作为深耕快消品食品行业的专业品牌营销战略与创意设计咨询机构，上海三松兄弟始终以战略实效为导向，助力品牌破局，深耕食品赛道、陪伴企业长期发展，至今已与五芳斋并肩作战18年，创始人桂旺松先生受邀出席本次盛会，与来自全国各地的合作伙伴、行业专家齐聚一堂，共同见证中华老字号五芳斋在百年传承中的创新突破与品牌新征程。

大会伊始，五芳斋实业董事长厉建平先生发表欢迎辞，深刻阐释了 “百年一诺” 的核心内涵。这一诺，是对品质的极致追求，是对创新的永不止步，更是对合作伙伴与消费者始终如一的真诚守护。面对过往行业挑战与危机，五芳斋始终将危机转化为提升品质管控的动力，以最严格的标准、最务实的行动，重构并升级内部食品安全管控体系，用实打实的举措守护每一份信任。百年积淀，初心不改，以匠心守护每一份美味，以诚意链接每一份信赖。

△五芳斋实业董事长 厉建平

嘉兴市人民政府秘书长朱少平先生也莅临现场并致辞，充分肯定了五芳斋在推动地方经济、传承传统美食文化中的突出贡献，同时表示政府将持续为老字号发展保驾护航，助力品牌在新时代焕发新活力。

随后，五芳斋实业总经理马建忠先生登台，全面解读 2026 年品牌产品战略。作为拥有双非遗技艺的中华老字号，五芳斋还是粽子多项国际、国家、行业标准的第一起草单位，三大生产基地与智慧物流园更筑牢了产业根基，这也是品牌与合作伙伴携手前行的底气。马建忠先生表示，未来，五芳斋将以长期主义深耕品质，以长期共赢联结伙伴，让百年品牌持续焕发新活力。

△五芳斋实业总经理 马建忠

本次大会恰逢五芳斋创立105周年，活动现场重磅发布了品牌全新升级战略、非遗大师工作室授牌仪式，以及有机粽、低GI、低糖等创新产品。同时，大会还宣布五芳斋正式成为人民日报《上新了，老字号》栏目全国首个合作品牌，并荣获得沙利文的“全国销量第一”认证，充分展现了这一百年品牌在品质坚守与消费升级趋势下的深厚底蕴与前瞻布局。

△非遗大师工作室授牌仪式

△人民日报《上新了，老字号》栏目负责人赠予五芳斋栏目“开机场记板”

之后，五芳斋实业常务副总经理马冬达先生发布 2026 供应链升级战略，以 “稳健经营，提质增效” 为核心，推进数智赋能与透明化标准建设，携手合作伙伴深度协同，以高效供应链为渠道发展筑牢根基。

△五芳斋实业常务副总经理 马冬达

在营销战略环节，商贸、电商、连锁三大渠道负责人依次登台讲话，展现了五芳斋“三支铁军”的合力与决心。

五芳斋实业商贸业务中心总经理徐朋飞先生发布2026年商贸营销策略，分享了商贸渠道的变革路径，强调与合作伙伴共赢共生。

△五芳斋实业商贸业务中心总经理 徐朋飞

五芳斋实业电商业务中心总经理于冲女士发布2026年电商营销策略，从业务前台、中后台全链路全面护航，为合作伙伴提供坚实保障。

△五芳斋实业电商业务中心总经理 于冲

五芳斋实业副总经理、连锁事业部总经理沈燕萍女士发布2026年连锁营销策略，提出“消灭淡季，做日销”的目标，通过餐饮+零售模式，在不同商圈、针对不同客群开设门店，打造长三角千店领导品牌。“三餐四季，同行致远”，她用八个字道出了连锁业务的长期愿景。

△五芳斋实业副总经理、连锁事业部总经理沈燕萍

发布会现场还设置了产品展示区，其中包含三松兄弟精心策划、创意设计的“大师粽”系列、“马年祝福”系列、“爆料”系列、“五小芳”系列等，吸引着众多经销商参观与高度评价。

△三松兄弟战略营销创意设计-马年祝福系列部分

△三松兄弟战略营销创意设计-大师粽系列部分

△三松兄弟战略营销创意设计-五小芳系列部分

各个消费场景下的新品为现场的经销商带来全新美食新体验，也让现场的经销商直观地了解到新品亮点以及五芳斋的品牌文化价值。

作为 28 年深耕快消品食品品牌营销咨询领域的资深企业，上海三松兄弟营销咨询有限公司创始人桂旺松先生全程参与本次盛会。五芳斋作为老字号标杆，始终秉持匠心守品质，以创新迎市场，将非遗文化、大健康趋势与产品创新深度融合。三松兄弟为其量身打造的系列化、场景化的礼品类产品，既丰富了五芳斋的产品矩阵，更成功撬动了礼品消费市场，有效助力品牌营收提升，同时五芳斋以全产业链布局、全渠道发力筑牢发展根基，其 “长期主义” 的发展思路和 “聚力共赢” 的合作理念，为传统品牌的现代化转型树立了优秀范本。这与三松兄弟营销咨询始终倡导的 “以消费者为核心的精准品牌定位” 理念高度契合，而产品礼品化的布局也成为五芳斋发展的重要增长极，更为食品行业品牌发展提供了宝贵思路。

参会期间，桂旺松先生还与五芳斋核心管理团队、行业各界嘉宾展开深度交流，围绕传统老字号品牌定位、消费升级下的营销创新、全渠道协同发展等核心议题展开深入的交流与探讨。

△右 三松兄弟创始人桂旺松

未来，三松兄弟将继续秉持“与客户共创价值”的初心，发挥自身在品牌定位与营销咨询领域的专业优势，与五芳斋携手同行，助力这一百年老字号在传承经典的同时持续创新，在品牌发展的道路上行稳致远。