食品品牌策划,餐饮品牌策划,食品品牌定位策划

  • 强势品牌的必备因素——避免短视

  • 品牌管理是一个动态持续的过程,需要不断的投入时间和资金。这个过程已远远超出了营销传播的范围,所以,董事会必须确保对其分配有专项预算。品牌化本质上来讲属于无形资产的范畴,其效果不会在短期内得到显现,因为客户忠诚度是需要花费时间积极扶植才能够确......
  • 中国制造的品牌形象毁在了原产国效应上

  • 联想和宏基是亚洲的两大著名电脑品牌。他们在亚洲内部和外部都面临着同样的竞争。宏基经过多年的发展创建了自己的品牌,联想在品牌资产方面也一举跨越了IBM。不过,尽管两者之间存在这些相似之处,还是有一个显著因素将它们区别开来——这两个品牌的原产国......
  • 品牌成功的秘诀:获取消费者偏好

  • 一个品牌要想在整个中国战场上取得成功,就必须沿着两条主线赢得胜利:一是中国消费者更偏好中国本土品牌还是更偏好外国品牌,二是在这样的对比选择前提下,什么才是对实际品牌的偏好。觊觎在中国取得成功的品牌必须赢取这两条主线。 一般情况下,对于调查......
  • 做有意义的广告

  • 如何跳出老套路做品牌推广?如何在众多的媒体中找到适合自己的传播渠道?世界经理人特推出广告狂人专区,帮您寻找最醒目的广告创意、最有效的广告策略、最实用的品牌战略!敬请关注广告狂人专区。 我们每时每刻都在寻求一切与消费者交流的机会,并且为此投......
  • 稻盛和夫:不只为自己,也为社会追求利润

  • 观察中国的情况,中国在坚持社会主义体制的前提下,引进市场经济的模式,实现了经济的高速增长。中国的经营者们以类似于资本主义一样的市场自由度,从事经济活动,经济的繁荣举世瞩目。 正如象征资本主义的“美国梦”一样,如今理想中的“中国梦”在商业、......
  • 品牌就是满足展示需求的人性

  • 如何跳出老套路做品牌推广?如何在众多的媒体中找到适合自己的传播渠道?世界经理人特推出广告狂人专区,帮您寻找最醒目的广告创意、最有效的广告策略、最实用的品牌战略!敬请关注广告狂人专区。 达尔文曾经说过:动物基本上就是一台为生存与繁衍而运作的......
  • 国际营销:品牌转型体贴“管家”

  • 营销大师菲利普.科特勒在其《营销革命3.0》一书中提出营销开始进入3.0时代:相比以产品为中心的1.0和以满足消费需求为中心的2.0时代,消费者寻找的是那些具有使命感、愿景规划和价值观的企业,希望企业能满足自己对社会、经济和环境等问题的深刻......
  • 营销战略四句话

  • 什么是企业的营销战略? 简单讲就是三个圆的重叠。 第一个圆是企业的激情梦想,我们称之为“想做的”。 这一点不必过多解释。但在现实中,不少企业只根据“想做的”就设定了自己的战略,这显然过于草率。 第二个圆是企业的先天基因,我们称之为“......
  • 品牌传播贵在坚持

  • 随着日益激烈的竞争环境,企业的品牌意识越来越强,品牌也成为企业克敌制胜的不二法宝。而品牌传播又是实施品牌策略成功的关键。通过对一些企业的长期观察了解到,有些企业的品牌传播完全与品牌核心价值脱节,每一次的广告、促销、公关等行为都毫无关联性,好......
  • 品牌营销被高估了,可口可乐是证明

  • 每次我指出品牌营销毫无作用时,就会有人举出可口可乐作为反例。据他们说,可口可乐品牌为全世界所公认这一事实证明,品牌营销是个必不可少的工具。 我的观点是,品牌总是产品和服务的映射。优秀的产品/服务=优秀的品牌。糟糕的产品/服务=糟糕的品牌。......

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