食品品牌策划,餐饮品牌策划,食品品牌定位策划

  • 许志华的品牌韬略

  • 在许志华13岁时,父亲许景南在福建泉州创办了匹克品牌,当年,匹克赞助八一男篮。随着八一男篮在CBA夺冠,匹克在全国小有名气,匹克运动鞋成为泉州的“土特产”,被泉州当地人赠送给自己的亲朋好友。 2002年,许志华从四川大学毕业回到匹克时,匹......
  • “中国制造”该醒了

  • 国际市场对“中国制造”的需求仍然很大,这为“中国制造”带来诸多表面上的好处。首先,这促成了在过去30年中中国的出口额大幅上升,中国在2010年超过德国,成为世界第一出口大国;同时,这促进了中国的制造工业发展,使企业和政府都加大了固定设备的投......
  • 创意是怎么来的

  • “创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神与生命的活动。”从事广告行业的人不知是否还认同这句老话。 在我们采访过的许多广告人和营销人那里,时常听到的一句话就是“关键是有好的创意”,无论当时采访对象所指的是广告、还是营销活动、还是病毒视频、还是其......
  • 强势品牌的必备因素——避免短视

  • 品牌管理是一个动态持续的过程,需要不断的投入时间和资金。这个过程已远远超出了营销传播的范围,所以,董事会必须确保对其分配有专项预算。品牌化本质上来讲属于无形资产的范畴,其效果不会在短期内得到显现,因为客户忠诚度是需要花费时间积极扶植才能够确......
  • 成为强势品牌的10个必经步骤

  • 所有文化背景下的消费者都有着强烈的简单化需求,他们一直都在寻找各种降低风险的方法。品牌就是这样一种典型的方法,且有助于强化消费者的选择行为。而与此同时,目标受众群在信息搜集和购买行为方面却变得越来越有经验。从而让品牌化的实施变得越来越具有挑......
  • 中国制造的品牌形象毁在了原产国效应上

  • 联想和宏基是亚洲的两大著名电脑品牌。他们在亚洲内部和外部都面临着同样的竞争。宏基经过多年的发展创建了自己的品牌,联想在品牌资产方面也一举跨越了IBM。不过,尽管两者之间存在这些相似之处,还是有一个显著因素将它们区别开来——这两个品牌的原产国......
  • 品牌成功的秘诀:获取消费者偏好

  • 一个品牌要想在整个中国战场上取得成功,就必须沿着两条主线赢得胜利:一是中国消费者更偏好中国本土品牌还是更偏好外国品牌,二是在这样的对比选择前提下,什么才是对实际品牌的偏好。觊觎在中国取得成功的品牌必须赢取这两条主线。 一般情况下,对于调查......
  • smart大电影:大明星“微”超越

  • “BIGMOVIE”并不仅推广smart《城市大不同》电视广告,它承载着更大的使命。并且,它做到了。 在洛杉矶街头,一个窃贼从一家画廊偷走一幅画。画廊女老板情急之中拦下科比驾驶的一辆smart。于是,一场惊心动魄的飚车追击行动上演了。最终......
  • 营销战略:找到“该做的”

  • 什么是企业的营销战略? 简单讲就是三个圆的重叠。第一个圆是企业的激情梦想,我们称之为“想做的”。这一点不必过多解释。但在现实中,不少企业只根据“想做的”就设定了自己的战略,这显然过于草率。第二个圆是企业的先天基因,我们称之为“能做的”。企......
  • 王健林:万达的品牌是用做傻事换来的

  • 以下是王健林发言实录。 王健林: 诚信是老话题,中国人讲了几千年,现在还在讲。首先讲一讲主动增加成本的故事,90年我们在大连拿着一个开发小区叫民政街小区,我们决定把这个小区质量做的好一些,当时国家质量标准有五个:国优、省优、市优、优良、......

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