食品品牌策划,餐饮品牌策划,食品品牌定位策划

  • 要品牌也要市场

  • 面对市场份额甜美蛋糕的诱惑,许多如贵妇人般高高在上,保持着曲高而和寡形象的企业也难挡诱惑,“屈就”来吃这份蛋糕。殊不知,这一吃,就破坏了自己储心积虑建立起来的贵妇人形象,变得平民化,甚至被扣上爱贪小便宜的帽子低廉起来。 饱了口福,失了形象......
  • 出手前,先问问前辈的意见

  • 七座成功的桥墩,帮你站得更稳。 在一个很大很大的池塘边,来了老、中、青三个钓客。钓着钓着,老钓客忍不住想上厕所,于是站了起来。这个池塘最特别之处就是,厕所设在池塘中央的小岛上。只见老钓客走到最接近池塘的松树前,然后“嗖!嗖!嗖!”地如同蜻......
  • 你是石头、黄金,还是钻石

  • 从今天起,人人都是钻石有一个小沙弥告诉老和尚:“师父、师父,我们已经没有盘缠了,怎么办?”老和尚听了,在路边随便捡起一颗石头,告诉小沙弥:“你把这颗石头拿到菜市场,记得喔,无论人家喊多高的价格,都不能卖。”小沙弥半信半疑地将石头拿到菜市场中......
  • 顾客细分 赢在专注

  • 顾客细分的概念由美国营销学家温德尔?史密斯(WendedSmith)最早提出,其理论依据主要有两点:一是顾客需求的差异性,并不是所有的顾客需求都一样,只要存在两个以上的顾客,需求就会不同。二是企业有限的资源和有效的市场竞争。任何一个企业都不......
  • 客户服务为何糟糕

  • 任何一家公司,不管它是卖什么的,都会说服务很重要。但是今天,为什么客户服务还是这么糟糕?很简单,因为,虽然顾客们抱怨多多,也上网发了无数愤怒的帖子,并且还有很多东西都在影响着这些公司的声誉,但就是没有足够的激励因素能刺激它们做出改进。 很......
  • “下乡”广告传播策略

  • 农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别,在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。 行军打仗,讲究军马未动,先锋开路,粮草先行。同样,家电企业想在农村市场获得更多份额,广告传播是必然的开路先锋。但相对于城市市场广告传......
  • 全球最具影响力的奢侈品牌

  • 即使在经济陷入严重衰退之时,奢侈品行业仍能独善其身。 虽然并不是完全不受影响,但路易威登(LouisVuitton)、爱马仕(Hermès)和香奈儿(Chanel)等奢侈品行业的龙头企业仍然不断取得成功。华通明略(MillwardBrow......
  • 品牌二重奏

  • 回首担任飞亚达公司总经理六年来的工作,徐东升颇感欣慰。2003年初他到飞亚达上任时,想得最多的是如何将公司从价格战的泥沼中脱离出来,向价值营销的方向转变;2008年岁末,飞亚达自行研发机芯、拥有自主知识产权的神七航天表成功上市,进一步提升了......
  • 经济低迷时如何做营销

  • 哈佛商学院高级副院长奎尔奇(JohnQuelch)在hbswk.hbs.edu上发表了一篇文章,就营销问题向身处低迷经济环境中的企业支招。 一、在经济低迷时,不要削减市场调研预算,因为此时的你比以往任何时候都更需要了解顾客是如何重新定义价......
  • 让客户做你的代言人

  • 一流企业都采用客户体验管理(CEM)模式,以便更深入地了解客户对它们的看法以及确定客户看重的价值是什么。对于企业来说,面临的挑战在于如何确保客户在所有关键接触点上得到的都是好的体验,以及确保在那些客户非常在乎的接触点上,你提供给他们的体验确......

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