食品品牌策划,餐饮品牌策划,食品品牌定位策划

  • 怎样为品牌选择代言人?

  • 解决方案一:十企业纵论明星代言 “吃了金嗓子可以更好地为足球呐喊”,这是金嗓子用球星代言的理由。相反,卡地亚认为产品就是主角,无需明星代言。十家企业的不同声音令人深思。 阅读全文,请点击这里>>> 解决方案二:代言人营销新趋势 余文......
  • 消亡品牌“?活”之道

  • 目前,美国出现了一股消亡品牌的再生潮流,一些经典品牌,曾经家喻户晓、盛极一时;后因种种原因从市场上消亡了。如今,凭借在消费者心中留下的美好记忆,很多消亡多年的品牌竟然“复活”了。 在我们的生活中,新品牌层出不穷,每天都有很多新产品上市,人......
  • 品牌秀场 以欧洲杯之名

  • 2008年6月,阔别四年的欧洲杯再次卷土重来。在欧洲杯的舞台上,嘉士伯、可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、BenQ等品牌纷纷登场,《成功营销》特别为你奉上它们最别出心裁的欧洲杯营销创意,看看这些体育营销“惯犯”,有哪些新玩法。 欧洲杯的“摇钱树......
  • 选择明星代言 悠着点儿

  • 从改革开放有了电视广告出现之后,著名演员李默然(电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者)便代言了某药品。近年来,越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长,选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加,明星代言的......
  • 明星代言,并非品牌灵药

  • 《成功营销》:您怎样看待明星代言这一现象? 刘永炬:企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量,是一个惯常的手法,也有效果,但明星代言人的言行都关系到企业的形象,企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要,一般......
  • 缩了水的品牌代言

  • 恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围内进行?意调查,调查结果显示,受访的洁尔阴系列产品女性消费者中,很多人对张柏芝印象颇好。2007年底,张柏芝与恩威集团签订了代言合同。 在张柏芝曝出不雅照之后,恩威继续使用张柏芝做代言,在各大媒体上......
  • 明星代言 只是看上去很美?

  • 明星代言对于我们来说,已不再陌生。从价格战到新品战,各行各业的“战争”愈演愈烈,当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候,采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品,还是保健品、电子通讯产品,几乎每一个阵营,都有男女明星压......
  • 代言与代价

  • 好比温室里精心培育的名贵花朵,品牌亦是命运多厄,成长历程异常艰难,衰败起来却是义无反顾。不久前,美国女星莎朗斯通因为一番“真情告白”,不小心激怒了国内外的爱国人士,连带她所代言的Dior品牌也受到了牵连,暗自叫苦。撤了广告,发了声明,抵.制......
  • 视频共享 以参与张扬品牌

  • 美国三名大学生旅行600公里,前往德通纳海滩(DaytonaBeach)度春假。在途中,坐在汽车后座的一名学生随口提到他带来了一位吟游诗人同行。坐在他正前方的其他两名学生环顾四周,发现有两名英国伊丽莎白时期装扮的吟游诗人也坐在汽车后座,一个......
  • 品牌的性格

  • 品牌一定要有自己的性格,性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。 中国的品牌在全球化背景中需要思考如何塑造鲜明性格,实现品牌可持续发展的问题。中国很多品牌是“喊”出来的,而不是系统运作出来的。中国广告市场的增长很快,但质量并没有提高,电视广告多......

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