什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 树立正确的企业伦理观

  • 如今的市场运作中,企业与其说是对产品的营销,不如说是对服务的营销,更进一层次地讲则是营销企业的理念。 国内相当多的企业开始推行品牌管理,这是企业管理的一大进步,但在实际运作中,则往往依然是心急火燎地推销产品,其实质上是对品牌管理内涵把握的......
  • 户外广告如何借数字化延续价值?

  • 传统单一静止的户外广告形式在信息爆炸的环境中传播效果十分有限。利用数字手段等发展起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响,更利于品牌的信息传达。 归功于数字技术的崛起,户外广告逆市上扬:一份来自Kantar媒体和MillerKap......
  • 如何在消费降档中获益

  • 在埃森哲最近的全球跨行业消费者情绪调查中,百分之六十七受访者表示,差不多要再过三年他们才会有足够的信心大手花钱。很多人说,在此之前,他们计划去折扣店买东西,避开高价商品,推迟汽车之类的大件物品购买,更多在家吃饭,并且等待下一次大减价。 这......
  • 伟大的品牌源于精良的设计

  • 1996年,三星还是手机行业的后来者,但15年后,它已经打败了索尼爱立信、摩托罗拉等竞争对手,成为全球第二大厂商。后起企业要追赶先行者,建立自己独特的竞争优势,必须选择最佳突围时机和突围路径。 2011年,全球手机市场正在经历不稳定的动荡......
  • 经济低迷时期的定价策略

  • 在经济低迷时期,由于需求下降、产能过剩和价格敏感度提高,各种因素都在共同推动产品价格走低,因此,正确定价始终是一项具有挑战性的任务。在大多数经济低迷时期,由于商业活动减少,原材料、原料和其他上游供应品的成本以及客户服务成本(如交货成本)往往......
  • 借助别人的品牌做出自己的品牌

  • 中国制造低价优势渐失,中国供应商将如何谋求生存与发展”,如何制定有效的推广策略?如何让定单有利可图,出口企业未来发展方向到底在哪里?北京瑞德桑节能科技有限公司副总经理兼海外市场总监华浩翔先生在“智胜未来出口系列论坛”北京站,分享了他的企业经......
  • 世界并不是平的

  • 不论是在全球营销领域,还是在商学院发展领域,约翰·奎尔奇(JohnQuelch)都是泰斗级人物。 在商学院发展领域,奎尔奇从1998年开始担任英国伦敦商学院的院长。在他上任之后的三年内,伦敦商学院的收入和注册学生增长了50%,教职工人数增......
  • 奢侈品,中国造的出路在哪儿?

  • 奢侈品,在中国 随着越来越多的海外奢侈品进入中国,中国的新富阶层以及白领一族成为奢侈品最大的追逐者。人们突然尴尬的发现,在这些奢侈品中,鲜有中国自有品牌的身影。回顾前段时间看到的一则报道,中国的所谓自有品牌奢侈品更多的集中到了茅台、五粮液......
  • 拍一部动人的微电影

  • 我们正在进入一个“微传播时代”,信息获取和消费的碎片化、浅层化、快进化趋势日益明朗,这对社会形态、商业生态与传播业态进行了深刻的重构。品牌塑造进入一种共有价值区间,你中有我,我中有你,传统的生硬说教、单向宣传已经没落。越来越多的企业已经认识......
  • 好服务成就好品牌

  • 戴尔整个业务的核心就是如何与用户保持更亲密的关系。 对于电子产品企业而言,客户服务的好坏与否在品牌价值的塑造过程中扮演着重要的角色。就像一位企业家曾经说过的那样:“永远不要忘记你和你的公司是干什么的,这是一个满足顾客需求、向顾客提供服务的......

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