什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 从苏宁转型看媒体转型的策略与无奈

  • 互联网正在颠覆几乎每一个产业,不愿意被颠覆者唯有自我颠覆。传统企业中,苏宁的自我颠覆决心最大。昨天晚上它又发布了开放平台战略,这是它今年四部曲中的第三步。2月份,苏宁电器先更名为苏宁云商,以此带动企业组织架构变革。6月份,开始线上线下同价,......
  • 品牌为什么这样失败

  • 当人们左手一个麦当劳汉堡包,右手一瓶可口可乐,或者在IBM的手提电脑上使用微软的视窗和办公软件,享受着轻松而简单的工作生活时,是否会想到这一切差一点就化为泡影。这些大名鼎鼎的全球性品牌都曾经犯过严重的错误,付出了巨大的代价。 《品牌失败经......
  • 当品牌有了Big Day

  • 与普通社交广告投放相比,微博“BigDay”最大亮点就是全程跟随用户访问路径,支持基于UID精准投放触达,并通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户,同时还能通过与具有影响力的官方账号联动实现社交关系涟漪传播,使广告主在社交媒体......
  • 为什么大多数的公司策略都会失败?

  • 首席执行官们所犯的最大的错误就是认为他们拥有答案。首席营销官们所犯下的最大错误也是他们认为他们拥有答案。这很具有讽刺性,因为他们是应该知道答案的人。如果他们不知道,那么谁应该知道呢? 问题是什么呢?这是每一个想要成功的公司都必须回答的一个......
  • 企业战略:“名正”才能“行顺”

  • 一度在业内引起强烈反响的西门子合资公司抢注中国海信商标一案最近又有了新进展。西门子公司在与海信就商标转让问题进行谈判的同时,于去年就将海信告上德国科隆地方法院。目前海信正调集人马,积极准备应对这场即将于4月在德国展开的诉讼。 实际上,海信......
  • 民族身份营销双刃剑

  • 麦加可乐(MeccaCola),一种清真的饮料品牌,由带有法国和突尼斯血统的塔夫菲克在2002年11月首创。反犹太复国主义色彩的麦加可乐是巴以冲突以及阿拉伯世界与以色列不和的又一种表现形式。可乐瓶上带有明显的伊斯兰标志,塑料标签上印有绿色的......
  • 为什么是vivo抢了朋友圈第一个广告

  • 1月25日,随着vivo的一则以“向音乐致敬”为主题的广告登陆微信朋友圈,微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条广告,微信在构建闭环商业生态链的过程中,迈出了历史性的一步。之前在展望微信商业化进程的时候,我们常常习惯于使用“森林理论”来做判断......
  • 微软、香格里拉:内外之间,品牌接力

  • 微软和香格里拉酒店,一个是管理软件及IT服务的品牌领先者,另一个是商务酒店品牌的翘楚,看似毫不相干,然而当深入探究这一届“中国十大经理人品牌”的成功之道时,我们却发现二者的一个共同点:它们都很好地完成了一个品牌接力传递的过程,而这对于它们至......
  • 销售与营销:更换销售负责人,换来了越来越窄的市场空间

  • 最近,笔者正考虑新添置一台笔记本电脑。到底该买一台什么样的呢?一个这方面比较资深的朋友立刻给我介绍了一大堆有各种新功能和新奇设计的品牌和型号的产品。我告诉他:再多的新功能我都用不上,我只希望它的品质是有保障的,不要三天两头犯毛病就行(当然价......
  • 硬式经营与软性思考

  • 凡是能拿出销售额20%的预算在中国市场做推广的奢侈品牌,都获得了前所未有的成功,比如路易威登(LouisVuitton)、迪奥(Dior)还有历峰集团的卡地亚(Cartier)等。除了品牌推广,店铺选址、渠道覆盖、产品服务创新,都是LVMH......

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