什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 品牌,不仅展示产品,更表达公司整体形象

  • 讨论嘉宾:环球资源企业事务总裁兼《世界经理人》出版人裴克为先生 讨论嘉宾:威汉营销传播集团董事总经理李骥先生先生 裴克为:嘉宾David说过一句话是,公司要有公司的设计语言,这是跟品牌有关系的。如果我有公司的品牌、公司的设计语言,我举一......
  • 打开大数据的“视”界

  • 随着大数据时代到来,对于刚刚与PPS合并的主流视频网站爱奇艺而言,应该如何通过数据分析,推动多屏营销发展?为更好满足用户与品牌双向需求,它进行了哪些创新? 又一档大型综艺节目预定了暑期黄金段的大战。这个叫做《汉字英雄》的首档汉字类节目,是......
  • 可口可乐收购汇源引发品牌国界思考

  • 不久前,汇源果汁与可口可乐联合宣布,可口可乐旗下子公司提出以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。如果成交,这将是迄今为止最大的一笔外资收购中资企业控股权的并购行为,也将是可口可乐有史以来的第二大并购案。当前,围绕可口可乐并购汇源果汁......
  • 消费者愿意为“简化体验”付更多的钱

  • 由于某个品牌提供更简化的体验和沟通而推荐该品牌的消费者百分比为69%,最终愿意为更简化的体验付费的消费者则有63%。 随着物质文明的进步,当前的消费者对于商品有了无限的选择,企业也越来越难以轻易抓住消费者的心。作为一家追求简约睿智的全球品......
  • 木地板行业“十大放心购买品牌”出炉

  • 随着住宅产业在国民经济中支柱作用的加强,住房消费已加速进入城镇家庭、开始取代家电成为新的主导消费品,相关的家居装修及材料业也因之快速发展、日新月异。就地板材料而言,强化木地板以其耐磨实用、花色丰富、打理方便、健康环保等优势博得青睐,近几......
  • “破产”潮牌Vans如何逆袭

  • 运动鞋市场,新的选手越来越多,老牌体育用品巨头如耐克和阿迪达斯等年年推出最新科技产品,还有UnderArmour等新晋品牌跟上。既没有年年升级的技术含量,又没有季季更迭的款式设计,帆布鞋品牌可能要冷场了。但是,Vans去年销售收入已突破22......
  • 恶性竞争没有赢家

  • 延续至今日的啤酒业大战是我国经济过渡转轨时期的阶段性产物,有其必然性,同时也蕴含了巨大的危机。 啤酒产品的差异性小以及区域市场分割是导致这种必然性的基础。众所周知,啤酒产品不象其他产品、甚至是其它酒类产品,自身的产品差异性小,也很难建立稳......
  • 顾客细分 赢在专注

  • 顾客细分的概念由美国营销学家温德尔?史密斯(WendedSmith)最早提出,其理论依据主要有两点:一是顾客需求的差异性,并不是所有的顾客需求都一样,只要存在两个以上的顾客,需求就会不同。二是企业有限的资源和有效的市场竞争。任何一个企业都不......
  • 宝洁中国电商:如何给消费者带来更好体验?

  • 宝洁积极拥抱电商的背后,是对一个命题的解答:产品、设计、销售以及市场推广如何从传统方式向互联网形式靠拢,从而给消费者带来更好的购买体验? 在传统企业纷纷转型电商的浪潮中,宝洁这个日化巨头的转型显得尤为引人瞩目:这家有着178年历史的庞大企......
  • 管理经营品牌的员工

  • 编者按:品牌体现了一个企业的远景和它所代表的一切。品牌确保企业为顾客提供始终如一的高品质体验,标志着顾客在与企业保持关系时所期望能得到的东西。 这种理念正好刻画了金宝汤公司(CampbellSoupCo.)的经营战略。这家位于美国新泽西州......

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