什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 百年品牌的百年传奇

  • 中国人在买车时比较看重身边人的经验和推荐,口碑的好坏对于品牌联想的构建、购买动机的形成都有着举足轻重的作用。形成口碑的因素很多,使用感受、厂家动态、新闻事件,都会在目标消费者之间形成口碑相传。其中流传最广、对形成购买动机起到最关键作用的,除......
  • 让广告“病毒”起来!

  • 怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告? 同样是视频形式的广告,很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而,媒体是传统传播模式中的帝王,而受众是网络传播模式中的新君。面对成千上万的信息,受众决定着信息的生杀大权,不能具备足......
  • 品牌管理= 符号管理!?

  • “符号学”(Semiotics)似乎是一个生僻词汇,无论在哪国语言里好像都不常用。然而, Semiotics确是形成我们周围每日所见事物的基础,不管我们身处何方或是面对哪种情况,它都是我们赖以判断的视觉基础。 据《牛津词典》的释义,符号......
  • 每个人都需要个人品牌

  • 谈到“品牌授权”(BrandLicensing)营销时,都会提到Characters,因此品牌授权事业也可称为CharactersBusiness。Character原本的字意是个性特征、角色、人物,在此被引伸为角色造型、图像设计,或更通俗......
  • 包装决定消费?

  • 包装无小事。欧洲工商管理学院市场学教授PierreChandon及该校博士NailyaOrdabayeva发现,改变食品的包装或分装形式,将对最终的消费产生惊人的影响。 通常,消费者倾向于购买大包装产品,认为其性价比最高。然而,这将导致进......
  • 如何以包装设计提升产品附加值?

  • 解决方案一:迎接设计革新时代 以设计为中心的产品解决方案扩展并加深了顾客对优秀设计的敏感性,并且这种敏感性还在持续上升,更重要的是帮助企业赢得市场的领先地位。这一点对于想走“中国创造”之路的企业而言尤其重要。 阅读全文,请点击这里>>>......
  • 让梦想照进品牌

  • 经济不景气时奢侈品必然首先遭殃?古琦(Gucci)集团主席RobertPolet不以为然:他的公司是贩售梦想的,你不能为梦想贴上价格标签! 人们为品牌而购物,是为了成为一个特别的梦想的一部份。走进商场,他们在心动转化为行动之际,想的不是价......
  • 品牌体验,将潜在顾客转换成客户

  • 品牌体验,无论是物质的还是精神的,如果运用正确,就能够将潜在顾客转变成客户,进而成为正式的品牌布道者。品牌体验就好像是交互式的、激励人心的会话,是品牌与消费者之间完美无间令人难忘的舞蹈。这里有四点想法可以帮助您将品牌体验转化成一生的舞蹈。 ......
  • 消亡品牌“?活”之道

  • 目前,美国出现了一股消亡品牌的再生潮流,一些经典品牌,曾经家喻户晓、盛极一时;后因种种原因从市场上消亡了。如今,凭借在消费者心中留下的美好记忆,很多消亡多年的品牌竟然“复活”了。   在我们的生活中,新品牌层出不穷,每天都有很多新产品上市......
  • 缩了水的品牌代言

  • 2007年10月,恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围内进行?意调查,调查结果显示,受访的洁尔阴系列产品女性消费者中,很多人对张柏芝印象颇好。2007年底,张柏芝与恩威集团签订了代言合同。 在张柏芝曝出不雅照之后,恩威继续使用张柏芝做......

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