• B2B品牌的彰显之道

  • 全球一半以上智能手机中,有多个电子元器件来自村田制作所。作为全球技术领先的电子元器件制造商,村田制作所的主打产品陶瓷电容器的市场占有率为30%以上,陶瓷滤波器和振荡子的市场占有率分别为65%~70%,而振动传感器的占有率更是高达90%。 ......
  • 双品牌战略的1+1=3效应

  • “如果把沃尔沃品牌和山东临工品牌加起来,我们的销售额在中国排名第一……绝对的市场第一。”沃尔沃建筑设备全球执行副总裁EberhardWedekind在接受《世界经理人》采访时自豪地说。沃尔沃建筑设备进入中国至今恰好十年,尽管是最晚进入,但却......
  • 雅诗兰黛护肤新品牌进入中国:潜在的高风险和高回报

  • 雅诗兰黛公司(EsteeLauder)能在中国的护肤品市场中让“Osiao”成为一个家喻户晓的词语吗? 这个总部设在纽约的护肤品、化妆品、香水和护发产品制造商,把赌注押在了中国女性将购买一款专为她们定制的高端新产品上,雅诗兰黛公司的科学家......
  • 品牌代言人-不求最贵,但求最对

  • “这不是一段旅程,旅程总有终点,但我们会继续。世界在转,我们也随着改变。当计划消逝,梦成为主宰,无论我去哪里,都有你。我的幸运,我的命运,我的未来。”黑白简约的背景下,长发随意披散、胡须性感帅气的布拉德?皮特用略带慵懒的嗓音说出了这段独白,......
  • 顾客价值确定法

  • 顾客价值确定法是一整套流程,在启动顾客价值确定流程之前,必须已经选定目标顾客市场,明确知道哪些现有或潜在的顾客对组织具有重要的战略意义。 定义顾客价值维度。CVD流程从识别顾客的需要或价值开始。顾客想从与供应商的关系中得到很多的东西,这些......
  • 仅关注客户价值是不够的

  • 人们都知道关注客户需求很重要。然而如果只将目光锁定在客户需求本身,你可能丧失了更多商业模式创新的机会。但若能不墨守成规,多想一点点,你可能就和米其林、7-11、星巴克、UPS等一样,创新出一个令人惊叹的商业模式。 忽视需求的满足方式 企......
  • 明星代言效果下降考验品牌智慧

  • 对凡客诚品品牌状况的研究发现,它目前品牌的短板在更基础的层面,比如产品种类、购物体验和送货速度,此时和韩寒合作的“向前走,无所畏”宣言显然没有从这些方向出发。 在过去的十年间,广告中明星的使用比例出现了爆炸性的增长,特别在中国,超过半数的......
  • 品牌力驱动全球化

  • 中国企业走向全球市场是一个必然趋势。2011年中国企业的海外投资金额高达600亿美元,2012年的前两个月,中国企业海外投资案例有15件,总金额占全球的13%之多。达成全球化的手段有很多:并购、出口、策略联盟等。然而这些做法能提升销售,却不......
  • 谁说品牌延伸不能“跑题”

  • 产品线单一却以雪地靴闻名全球的UGG公司开发了夏季产品人字拖;以塑胶“洞洞鞋”见长的Crocs也在思考如何延伸它的产品线,为此推出了一些休闲服和太阳眼镜。这些延伸产品与源品牌(parentbrand)的契合度似乎不高,不过源品牌的知名度和质......
  • 打造品牌,再难也要去做

  • “成功的品牌建设,将为企业带来突破性的发展”,6月25日在环交会——品牌?渠道高峰论坛暨2012年度中国消费电子市场调研结果发布会上,环球资源企业事务总裁兼《世界经理人》出版人裴克为和与会供应商分享了他的观点。 事实上,持同样观点的不仅仅......

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