• 明星企业家:做品牌不作秀

  • 1980年,艾科卡以克莱斯勒公司首席执行官的身份出现在自己公司轿车的广告中;今天,新浪首页上汪延向大家推荐“爱问”搜索引擎。他们两位的共同之处在于:既是企业家,也是社会名人。很明显,他们认为将自己的个人形象与产品及企业联系在一起,有助于促进......
  • 供应商的品牌化生存

  • 我们可以从广义上把B2C理解为企业与消费者之间的交易,把B2B理解为企业与企业之间的交易。前者交易的产品可以称之为终端产品,后者实现交易的则大多为中间产品——比如汽车发动机、衬衫的纽扣、手机中的显示屏或者电路板等等。 在传统意义上,大量的......
  • 品牌 为亚洲制造

  • 虽然并非“风景那边独好”,然而,有的时候,那边的青草的确长得更快一些。据《新闻周刊》的统计,前100名来自发展中国家的公司,正以10倍的发展速度领先于他们的美国同伴,与德国的竞争者们相比,则快了34倍。 像世界上大多数发展中国家一样,亚洲......
  • 主场优势 品牌制造进行时

  • 统计数字显示,在三星成为悉尼奥运会赞助商后,其品牌认可度从5%上升至16.2%。在2000年悉尼奥运会结束后的第一年,其通讯产品的销售额增长了44%。根据INTERBAND的品牌专家在2003年7月发表的报告,这一赞助活动使三星在此后的两年......
  • 让客户体验“动”起来

  • 对“品牌”这一术语,十个市场营销人员可能给你十个不同的答案。事实上,根据广告巨擘Interbrand公司的解释,它既可以表示不同属性的混合,一个标识或符号,也可以表示客户和某个“为利益相关者创造价值或影响”的公司间的“承诺”或情感协定—抑或......
  • 中国式战略机遇的黄金法则

  • 未来5年,是中国企业跨越式发展的黄金战略机遇期!对中国式战略机遇的敏锐捕捉和果敢把握,是企业核心竞争力的典型体现,也是成功企业家的睿智选择。 企业跨越式发展的战略期有人说,现在是最坏的年代,中国电器、玩具、服装、农副产品等出口商品频频受到......
  • 马自达品牌,有点儿乱

  • 被许多欧美汽车媒体称为“迄今为止世界汽车市场上最好的中档高级轿车”的“马自达6”(以下简称“马6”),具有Zoom-Zoom般的强劲动力,是马自达品牌精髓的代表。但一般的消费者说到马自达,首先想到的是“马6”,对马自达的自身品牌认知很有限,......
  • 百年之惑:在流行和经典的边缘

  • 历经无数次市场洗礼的许多老牌企业及品牌在后消费时代却又遭遇到前所未有的挑战:同一产业内部的竞相打压,新兴品牌层出不穷,消费需求变化莫测,渠道更迭迅雷不及掩耳……所有这一切让企业百年老店的梦想受到八方风雨般的巨大冲击,品牌价值被不断侵蚀和剥离......
  • 百年品牌的百年传奇

  • 中国人在买车时比较看重身边人的经验和推荐,口碑的好坏对于品牌联想的构建、购买动机的形成都有着举足轻重的作用。形成口碑的因素很多,使用感受、厂家动态、新闻事件,都会在目标消费者之间形成口碑相传。其中流传最广、对形成购买动机起到最关键作用的,除......
  • 让广告“病毒”起来!

  • 怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告? 同样是视频形式的广告,很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而,媒体是传统传播模式中的帝王,而受众是网络传播模式中的新君。面对成千上万的信息,受众决定着信息的生杀大权,不能具备足......

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