打造一个“酷”品牌

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  • 发布时间:2017-1-11    文:

  • 喧闹的声音和刺眼的照明是很多人对普通商场的印象,欧西亚(OregonScientific)专卖店就不是这样。走进这家位于北京国贸商城的旗舰店,粉绿色的墙壁、柔和的灯光和通体的玻璃展柜所营造的氛围让人感觉非常舒服。而展柜左侧的布艺沙发、体重秤,以及矮柜上看似随意摆放的几本时尚类的杂志则使"家"的感觉呼之欲出。

    1月19日,欧西亚国贸店正式营业。开业典礼前,市场推广部经理任小雁和几位店员在店内做着最后的准备工作。看到墙上挂的风景画有点歪,任小雁走过去把它们扶正,一边告诉店长:"古典的画框不适合欧西亚,因为我们是年轻时尚的品牌。要把它们换掉。"

    品牌是需要用心经营的。关于这一点,欧西亚主席兼首席执行官陈炜文深谙其道:"维护一个品牌不是那么容易。稍有疏忽,所有的努力就可能毁于一旦。"2004年,欧西亚在意大利与Prada、Hermes一同位列Top50品牌榜单。让我们看看陈炜文是怎样来打造这样一个新锐、独特的"酷"的品牌。

    你对品牌是怎样理解的?欧西亚的品牌含义是什么?

    品牌不仅是一个名称,在名称背后,成功的品牌往往可以诉说一个故事,或者品牌领导者的经历。这些故事代表着一种精神、一种生活态度,这就是一个品牌的意义。比如为什么女士们不惜花很多钱买一个LV皮包,因为LV品牌已经是中高级社会地位的象征。

    智慧生活"是欧西亚品牌所代表的含义。现在的年轻人常喜欢买新颖独特的东西,他们希望自己跟别人不一样,而我们的产品时尚又实用,正好可以满足他们的需求。比如我们有全球首部防水防震Mp3机,有最薄的Mp3机,有可以发射时间的投影钟等等。有了这些,你可以在游泳时听Mp3音乐,可以在黑暗中清晰掌握时间,这些都给生活带来很大方便,又增加了生活乐趣。

    与目前市场上一些成功的奢侈品品牌不同的是,欧西亚是"新型奢侈品"。所谓"新型奢侈品"是可以起到维系情感作用的产品,是代表一种生活方式的产品,而大部分产品的价格是普通人能够接受的。

    市场上有很多品牌都打着文化、生活的标签,欧西亚在推广这种生活方式上有什么心得?

    所有人都可以用"生活方式"这个词,但是他们有历史吗?有没有文化的积淀?欧西亚上世纪80年代诞生在美国俄勒冈州的波特兰,那是一个很漂亮的地方,人们很注重生活质量。198_9年欧西亚来到欧洲,欧洲那么多国家,每个国家都有自己的文化,他们对产品品质要求非常高,这就要求我们提高在设计和产品质量上的标准。

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