用成分做品牌宣传

  • 三松正发生着什么

  • 用成分做品牌宣传

  • 发布时间:2017-1-12    文:

  • 一个橙子,贴了一个“新奇士”的“√”型标签,我们就得花更多的钱才能买得到。凭什么?http://hbswk.hbs.edu的一篇文章说,光看橙子表面,不能确定里面的质量,我们需要一个品牌保证,类似“√”型标签的保证。文章称这是“成分品牌化”(ingredientbranding)的一个例子。

    成分品牌化适用于以下四种情况:

    ·此成分要高度差异化,通常有专利保护。

    ·此成分对最终产品的功能表现起关键作用。

    ·最终产品还没有得到很好的品牌宣传。

    ·最终产品比较复杂,由多个企业供应的部件组装而成。这些部件可能作为“成分”在市场上单独出售。

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