品牌 为亚洲制造

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  • 品牌 为亚洲制造

  • 发布时间:2017-1-16    文:

  • 虽然并非“风景那边独好”,然而,有的时候,那边的青草的确长得更快一些。据《新闻周刊》的统计,前100名来自发展中国家的公司,正以10倍的发展速度领先于他们的美国同伴,与德国的竞争者们相比,则快了34倍。

    像世界上大多数发展中国家一样,亚洲国家不仅在“追赶”着西方世界,并且正在绕过整个发展阶段。亚洲正在经历一个飞跃的过程:从一无所有到掌握了最新的科学技术、从农村社会到城市生活方式、从努力积蓄到提前消费的信用社会……随着亚洲的大学毕业生从稀缺到充沛,正在崛起的亚洲中产阶级将决定许多品类与品牌的命运。

    亚洲将推动全球对汽车的需求。目前,仅有110的亚洲人拥有汽车,亚洲拥有最大的将首次购买汽车的人群。在中国,每天有1.5万辆新车上路,而TataIndia正准备发布它的售价仅为2500美元的汽车,汽车工业首先需要树立与亚洲人民共同发展汽车的意识。

    亚洲正在成为快餐的最大“粉丝”。亚洲有1万个快餐连锁店,而“亚洲人腰围的增长速度可以与它的经济发展速度相媲美。除了成功地“全球地方化”的麦当劳大米汉堡或星巴克的绿茶“Frappucino”以外,许多新的餐饮概念或口味也正出自亚洲的厨房。

    亚洲人正在迅速成为世界最大的购物爱好者。增长的财富、对经济发展的自信以及信用卡和储蓄卡的风靡,正将亚洲人从超级储蓄者变成超级消费者。世界十大市场中的7个市场位于亚洲,在这里,消费者把每周一次的购物当作休闲时光来享受。购物中心正在迅速成为人们进行社交、寻求乐趣的场所。因为购物成为了主要的娱乐方式,对任何想要在这块土地上发展壮大的品牌来说,体验式营销、“娱乐化零售”和“最后一里营销”已经成为了必需。

    亚洲不会进一步西方化。通过将来自西方与东方、传统与未来的价值观相融合,亚洲正赋予它所吸收的西方传奇以新的活力。随着从“崛起的市场”转变为“崛起的力量”,亚洲国家正在提出做生意、发展品牌与设计的新方式。

    亚洲正在冲击已经成型的商业模式。当亚洲正在为拥有世界上最多的网民(36%)而自豪时,热爱购物的亚洲人却在某种程度上拒绝电话购物和网上购物。为此,为了和亚洲消费者互动,建立更深层次的关系,戴尔正在试图减少对以美国为中心的直销模式的依赖,正在亚洲开设众多的零售店。

    亚洲是明日品牌的摇篮。当许多西方的无名品牌试图进入这个市场的时候,那些一直在阴影中挣扎的亚洲品牌也正为站在世界舞台的聚光灯下而奋斗。就像中国的联想收购了美国IBM的笔记本业务,印度的Mittal收购了法国的Arcelor,许多亚洲品牌正在将亚洲作为全球扩张的初始之石。这些品牌将认识到在全球的平台上创造出原创的本土作品,比起将全球作品“本地化”更加困难。本地视野可以帮助品牌扎根到本土,但在翻译的过程中,那些创意带来的独特的本土风味很可能丧失殆尽。这里有复活的“亚洲的骄傲”,品牌的成功将与“亚洲人爱亚洲”现象紧密关联,并且,亚洲的思维方式将大大有助于开创明天的品牌。

    亚洲正展现出一个创新的领导中心形象。正如诺基亚于2007年在印度创建了它的第一个设计工作室一样,跨国公司正在用毕业于亚洲设计学校的天才们来征服亚洲市场。在未来,亚洲不仅仅只是世界的工厂,很快将成为产出创意的“发达世界”,亚洲的天才们将立足于亚洲,为亚洲人民梦想、创造和设计服务于他们的工具、产品、服务和内容。

    放眼未来的品牌,“中国制造”很快将变成为“亚洲制造”。

    余沛文:达彼思141亚洲区主席亚洲不会进一步西方化。通过将来自西方与东方、传统与未来的价值观相融合,亚洲正赋予它所吸收的西方传奇以新的活力。随着从“崛起的市场”转变为“崛起的力量”,亚洲正在提出做生意、发展品牌与设计的新方式。

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