明星代言 只是看上去很美?

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  • 明星代言 只是看上去很美?

  • 发布时间:2017-1-18    文:

  • 明星代言对于我们来说,已不再陌生。从价格战到新品战,各行各业的“战争”愈演愈烈,当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候,采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品,还是保健品、电子通讯产品,几乎每一个阵营,都有男女明星压阵。

    对于不同行业而言,明星代言的效应怎么样?消费者是否会“爱屋及乌”,把对明星的热爱嫁接到对其代言产品的关注与信赖上?哪个行业明星代言最有效,消费者最关注?

    在日本VideoResearch株式会社与CTR市场研究共同展开的有关消费者对服装、化妆品、饮料、家用电器、保健食品、汽车、体育用品等25个行业产品广告与消费者关注度的调查显示:

    消费者并没有特别关注某个行业或企业是否请了代言人,25个行业本选项的数据差别不大,均在40%~50%。同时,消费者普遍认为,护发护肤用品、电脑及配件、日常清洁用品的明星代言最有说服力,而保险、投资、银行、房地产、药品、含酒精饮料的行业明星代言最没说服力,可信程度较低。

    总体来说,关注服装、化妆品、饮料、护发护肤用品、手机、数码产品等产品广告的消费者会因为喜欢某位明星而对他(她)代言的广告产品感兴趣,比总体更容易接受明星代言。

    新浪与新华信2008年6月“您如何看待明星代言汽车”的网络调查显示,58.3%的18岁以下消费者认为明星代言会提升汽车的品牌形象,79.1%的18岁~30岁的消费者认为会吸引消费者关注代言品牌,而69.8%的40岁以上消费者认为明星负面新闻多,会影响汽车的品牌形象。

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