十大“不道德”品牌传播案例

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  • 十大“不道德”品牌传播案例

  • 发布时间:2017-1-18    文:

  • ——恶意攻击性广告

    在医药界,著名止痛药、退烧药泰诺刚面世,就在广告中说:“有千百万人是不应当使用阿司匹林的。如果你容易反胃或者有溃疡,或者你患有气喘、过敏或因缺乏铁质而贫血,在你使用阿司匹林前就有必要先向你的医生请教。阿司匹林能侵蚀血管壁,引发气喘或者过敏反应,并能导致隐藏性的胃肠出血。”这样一来,泰诺一举击败了老牌药品阿司匹林,成为首屈一指的名牌止痛和退烧药。

    1995年2月1日,《中华人民共和国广告法》开始正式施行。

    脑白金&黄金搭档

    ——恶俗广告

    从最初的“送礼就送脑白金”到“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,再到忽悠人的“脑白金里有金砖”;“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”,广电总局终于点名批评脑白金广告低俗,误导下一代的社会价值观念。史玉柱对此的回应让人心寒:如果观众不喜欢“今年过年不收礼,收礼还收脑白金”,还可以改成“今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”。看来真是“本性难移”。

    2006年9月29日,南昌消费者吕萍以虚假广告和产品质量安全问题将SK-Ⅱ代言人刘嘉玲和莫文蔚告上法庭,这是我国首起因虚假代言状告明星的诉讼。

    胡师傅无烟锅

    ——虚假广告

    曾经风靡一时的胡师傅无烟锅,在广告中宣称,自己使用了宇宙飞船所使用的锰钛合金和紫砂合金,能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内,从而达到无油烟的效果。但实际上,消费者购买该产品后,不仅油烟缭绕,还出现脱落现象。经查实,该产品为铝合金制成,并未通过国家权威部门检测。其发明人胡金高承认所谓的“紫砂陶瓷合金”不过是自己空想出来的名称。

    清扬VS海飞丝

    ——恶意攻击性广告

    联合利华10年来首次推出去屑洗发水品牌——清扬,在广告片中,小S一脸傲慢的神情:“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他。”随即甩开一个白色瓶子的洗发水。小S颇具挑战性的话语和甩开的白色瓶子,让人不难猜测这是联合利华对竞争对手宝洁同类产品海飞丝的宣战。随后,海飞丝立即请来梁朝伟担任代言人,“信任不是说出来的,是时间和事实的积累。”“值得信任的,当然海飞丝!”的广告语也算正式应战。

    2007年5月1日,《药品广告审查办法》开始施行。

    妇炎洁

    ——恶俗广告

    如今在百度搜索“妇炎洁广告”几个字,就会看到各种网络恶搞版本。而“洗洗更健康”这个词汇更是一度成为了流行语。付笛声、任静夫妇手拿妇炎洁,对着镜头说出一句:洗洗更健康,并带领一群人高喊:我们都用妇炎洁!尽管网友认为妇炎洁启用付笛声、任静夫妇作为代言人,看重其模范夫妻的形象,但问题在于广告本身的创意点和表现过度肉麻与虚假,并且自以为乱用外国人形象表现广告起到了反面的效果。

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