一个街头潮牌的编年史

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  • 发布时间:2017-1-22    文:

  • JohnnyCupcakes,一个来自美国东岸的街头潮牌,有着一个“神经兮兮”的创始人和同样“神经兮兮”的品牌气质。十年间品牌长成,一切的发生似乎都在无心插柳间。也许你可以说直觉和运气很重要,但毫无疑问,创始人强尼·厄尔(JohnnyEarle)赋予它的独具个性的爱,才是最富营养的东西。

    2000年:

    T恤印上JohnnyCupcakes

    大学上了不到一学期,酷爱设计的强尼休学做起了纪念品买卖。他将自己设计制作的别针、纽扣、乐队徽章等物品卖给各种小店,闲暇时候还去一家丝印店(它同时也是一家唱片店)打工。每次上班,店主都会以不同的昵称称呼他,如JohnnyCoffeecakes(乔尼·咖啡蛋糕)、JohnnyCupcakes(乔尼·纸杯蛋糕)、JohnnyPancakes(乔尼·薄煎饼),似乎任何单词放在“Johnny”后面都很合适。有段时间,强尼为自己所在的重金属乐队制作队服,他想,如果衣服印上“JohnnyCupcakes”字样一定很好玩。

    2001年:

    他们都想要这样的衣服

    强尼穿着印有JohnnyCupcakes字样的T恤上班,引起轰动与围观。同事们想要这样的T恤,很多顾客也想要,两打空白T恤印制的JohnnyCupcakesT恤一天内被预订一空!不断有人来丝印店找强尼买T恤,每次他都假装上洗手间,偷偷溜出去,从一辆1989年产丰田凯美瑞老爷车的后备箱里拿出衣服来。

    强尼创意、涂鸦、设计,绘制各种草图,恶搞流行文化是其创作理念的核心。他用纸杯蛋糕替换各种为人们所熟知的图案。例如,自由女神手持的不再是原来的火炬,而是纸杯蛋糕。喷气式飞机空投的不是炸弹,而是纸杯蛋糕。对于广为流传的海盗骷髅图,强尼毫不留情地用纸杯蛋糕替换了头颅骨部分。在他设计制作的所有T恤里,“海盗蛋糕图”是最唐突大胆而富有创意的一批衣服了。

    强尼最初一批顾客主要是玩乐队的,在他们发行的宣传照片和音乐视频里,乐队成员们身穿JohnnyCupcakesT恤,开始引起国内外民众对这一新品牌的关注。这一年,强尼所在的“折翼乐队”与唱片公司签约,开始巡回演出。

    巡演路上,强尼每天一大早起床去商业区和购物街。他带着样板T恤去各式各样的精品店,询问店主们是否感兴趣。虽然不断被人嘲笑和拒绝,强尼不曾放弃,逐渐开始有了一些客户。只要接到订单,他就给家里打电话,让妈妈和妹妹邮寄货品。巡演结束后,他再买进更多的空白T恤,设计更加缤纷的图案。

    2002年:

    卖T恤比乐队表演赚的钱还要多了

    越来越多的年轻人知道强尼。每一次演出都有人到后台来找他,所到之处,几乎每个州都有JohnnyCupcakes的坚定追随者。卖T恤的钱比乐队表演赚的还要多了。

    第一家网店开张运营了,生意看起来不错,不断增长的访问人数和销售额让强尼不免有些飘飘然。80%的T恤存货放在强尼父母的房子里,为了打开冰箱和衣柜,他们不得不搬开货箱。

    强尼更加注重产品细节,包装货物时会随机附送赠品,如小玩具、糖果、笔记本、电池、别针、贴纸、复古卡片等小礼物。他使用质量更好的空白T恤,自制缎面标签,缝在每一件衣服上。

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