五大品牌赢家

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  • 发布时间:2017-1-22    文:

  • 和往年一样,今天我要写年度“品牌赢家”的文章,我会从企业品牌、政治品牌、民族品牌和个人品牌的发展去评论我认为是2016年五大品牌的赢家。欢迎大家进行评论。

    分类:高科技品牌

    最大的赢家:“苹果”

    失败者:“微软”和“三星”(并列)

    这是苹果品牌硕果累累的一年。没有受到史蒂夫·乔布斯辞世的影响,反而带来利好。

    苹果公司近期的胜利比比皆是。该公司经历了一系列颠覆整个高科技产品的产品成功。它以增长84%,1533亿的市值超过微软成为世界上最有价值的面向消费者的品牌。而且由于债务上限危机,苹果公司的财政储备一度超过美国政府的财政储备。

    即便如此,苹果品牌忍受着被和他们的前CEO史蒂夫·乔布斯的个人品牌混为一谈之苦。很多苹果的狂热粉丝(和相当多一知半解的商业媒体)似乎相信史蒂夫·乔布斯就像一位漫画书的策划者,公司的其他人碌碌无为,执行着他的创造性的意志。实际上,乔布斯在2011年初就离开了委员会,虽然这一年是公司有史以来最好的年份之一。

    现在,乔布斯走了,会迅速变得清晰的是,尽管乔布斯可能建立了苹果公司的企业文化,但这是文化,成群富有创意的人在这种文化氛围中工作,这是公司持续成功的秘诀所在。苹果品牌会是强劲的,不受围绕其创始人的神话的影响。

    分类:老式科技品牌

    最大赢家:“通用汽车”

    失败者:“丰田”

    事物变化何其迅速。

    仅仅两年前,通用汽车还身处极大的困境当中。该公司的地位从世界头号汽车制造商下滑到第二的位置,资金亏损像无底洞一般。2009年6月申请破产保护,美国的子公司被迫破产,而且看起来好像通用的品牌会最终重蹈斯图贝克的覆辙。

    如今,通用汽车公司志得意满。使用着美国政府给的贷款,它进行了重组,将不赚钱的代理商清理出去,发布了十几个热门的新产品,重建与工会的关系,开始盈利,并准备在今年年底重返第一的宝座。

    更重要的是,从品牌的角度来看,通用汽车成功地简化了其品牌结构,排除了较弱的产品品牌,并更加注重其公司品牌,同时废弃了蓝色的呆板方形“徽章”(如上图所示。)

    作为上述所有内容的结果,通用汽车公司现在看起来更像个赢家,而不是失败者。她会持续下去吗?谁知道?但至少现在,通用汽车志得意满。

    分类:民族品牌

    最大的赢家:“阿拉伯”

    失败者:“基地组织”

    曾经有个时候,“阿拉伯”品牌在美国几乎就是“恐怖分子”的缩写。更糟的是,在国家新闻中不断播放的无数故事描述着阿拉伯文化最糟糕的方面,比如肢解人体的罪犯。

    然后是“阿拉伯之春”—一个可能直接来自于《广告狂人》中情节的非常欢快的词语。突然间,阿拉伯人成为更加**的中东,早期改变世界的技术采用者,以及反对一群邪恶暴君的自由战士的先驱。

    当然,在整个事情崩溃而陷入一大堆种族冲突、宗教偏见、军事政变和“新老板,和老上司一样”之前,这可能只是个时间问题。但现在,嘿,该品牌就像一罐新打开的除臭剂般清新可人。

    分类:政治品牌

    最大的赢家:“布什”

    失败者:“罗姆尼”

    所有品牌,包括政治品牌,都包含三个基本要素:资产,包装和品牌名称。虽然布什品牌名称目前退休了,但有充足的证据证实,布什品牌的资产和包装都在高涨。

    在资产方面,对布什政策的认可要多于奥巴马政府对这些完全相同的政策的追求?从关塔那摩、伊拉克、阿富汗到银行救助,几乎没有哪项政策是布什选了而奥巴马没有选的,因为奥巴马显然是个聪明人,他追随布什路线(从而造成其支持者的反对,同时他的敌人完全不会买账)的唯一合理的解释是,布什团队起初肯定是正确的。

    在包装方面,通过收养一名经过选择的残疾儿,布什(精英中的最精英家庭的常春藤盟员)让自己赢得了公众的爱戴。今天,这看起来就像下一位共和党总统候选人不会是仿制品,而是货真价实的,从而证实了牛仔意象的毁灭性效果。

    唯一缺少的是布什品牌名称自身,它已经丧失了2008年时的大部分毒性,另一个布什候选资格还会远吗?(2016年的杰布或者2020年的珍娜?)

    分类:个人品牌

    最大的赢家:“沃伦·巴菲特”

    失败者:“艾恩·兰德”

    谈论位高则任重!

    虽然其余富得流油的人都出去购买他们的第二艘游艇,重新装修他们的第三个度假屋,或者确保穷人不会得到赔偿金,但巴菲特在《纽约时报》上写了一篇名为《不要再纵容超级富豪》的专栏文章。

    他在文章中指出,当超级富豪无疑是来自我们这些劳工的大量供奉的受益者时,他从对他这样的人没有多大意义但比自己的秘书还要低的征税率中受益了。

    通过这样做,巴菲特成为首位为社会底层人民普遍怒气的代言的万亿级富豪。他的名字甚至被附以“巴菲特规则”,一种由奥巴马政府竟然试图提高富人税收的唐吉可德式的努力—所有人(毫无疑问也包括巴菲特)都知道注定要失败的想法。

    即便如此,巴菲特以一种不畏惧说真话的形象出现在国家的政治舞台上。而这是一种即使以巨大的慈善扣除也不能购买的品牌资产。

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