中国制造的品牌形象毁在了原产国效应上

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  • 中国制造的品牌形象毁在了原产国效应上

  • 发布时间:2017-2-8    文:

  • 联想和宏基是亚洲的两大著名电脑品牌。他们在亚洲内部和外部都面临着同样的竞争。宏基经过多年的发展创建了自己的品牌,联想在品牌资产方面也一举跨越了IBM。不过,尽管两者之间存在这些相似之处,还是有一个显著因素将它们区别开来——这两个品牌的原产国效应。宏基来自台湾,而联想却植根于中国大陆。国家,即企业(产品/服务/品牌)的发源地可以影响消费者心目中的企业品牌认知度和喜好程度——这就是原产国效应。

    研究证明,原产国效应确实影响着消费者关于产品/服务/品牌的认知度。长期以来,中国遭遇着较为严重的负面原产国效应。全球和中国市场正在变动的情况下,原产国效应到底在中国发挥了什么作用?本文将探讨全球市场变动中的中国制造效应问题。

    原产国效应

    许多因素都会影响到消费者对品牌质量的感知。而品牌诞生地就是这样一个影响因素。这种影响被称为原产国效应。那么,是什么构成了国家形象呢?目前提出的有助于构建国家形象的因素有许多:

    经济:一个国家的经济状况在很大程度上反映了本国其他方面的发展情况。多数赢得正面原产国效应的国家都是高度工业化的发达国家。

    技术:当今社会,鉴于技术和技术创新对消费者生活的影响程度,国家的技术进步在很大程度上会影响到消费者对本国的看法也就不足为奇了。

    监管机制:监管机制(如知识产权法,互联网盗版法,反诈骗法规等法律法规)的有效性让商家和消费者形成对某个国家的安全性感知度。

    政府:政体(民主形式,社会主义形式,独裁形式等)对国家形象有着极大的影响。与此相关的就是国家声誉问题——国家政府是官僚的,透明的,腐败的还是高效的?

    商业史:这是一个国家的商业演变过程及其在历史上声名远播的根本原因。

    这些因素对中国的影响

    中国将如何看待上述影响因素呢?中国是世界上少有的几个共产主义国家之一。鉴于中国政府的管理体制,外国人很自然的就把它视为一种低效的管理体制,就因为这是不同于他们自己国家的体制(通常是民主制)。此外,中国因为繁荣发展的山寨品市场而闻名,这不仅严重地反映了中国知识产权法的执法力度,反过来对中国形象也产生了不良的影响。还有,中国长期以来一直被冠以多个行业的世界工厂。由此引发的问题就是条件恶劣,收入低下的血汗工厂的存在。这些状况,特别是经过全球媒体的大肆渲染之后,注定是会给国家形象带来负面影响的。

    但在过去几年中,中国因其经济的快速增长,不断增加的财富指数和技术水平的提升,一直占据着全球媒体的头条。凭借实力强大的制造业和外包行业,中国出口明显拉动了国内经济的增长速度。随着就业的不断增加,推动消费的中产阶级和富有人群数量也一路攀升。中国亿万富豪和百万富翁的数量也呈一致增长的趋势。

    预计未来几年中,中国奢侈品行业的发展有望跃居世界首位。而中国在研发和技术方面所取得的显著进步也是有目共睹的。所有这些因素促成了中国正面形象的诞生。

    结论

    总体来说,正是在正面因素和负面因素的共同影响下,才最终塑造出了国家形象。以中国为例,当前出现的负面因素似乎掩盖了所有正面因素带来的影响。就这一点来说,中国制造这个词在今天依然带着浓厚的贬义色彩。不过,全球市场的动态变化,中国品牌日益增加的曝光度和中国一些企业(如联想,海尔,化为等)向世界水平迈进的步伐等因素,都会促进中国克服中国制造所带来的固有负面影响。而要改变长久以来形成的对本国的看法确实是一项艰巨的任务。不过,在未来10到15年里,中国一定要尽力扭转目前这种状况,引领原产国效应朝着良性方向发展,因为中国制造商们已经慢慢地但却稳步地将品牌化作为财务价值的主要战略推动力。

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