三松创始人桂旺松受邀包装设计与可持续发展论坛追踪报道

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  • 发布时间:2017-4-18    文:


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    (图为三松创始人桂旺松现场演讲)

      三松创始人桂旺松受邀由包联网和香港视高迪公司主办、纸上创意艺术委员会和上海印刷行业协会协办的“包装设计与可持续发展国际论坛”近期在江泽民题词的上海韩天衡美术馆举行,论坛上分享了自己在三松二十年来在品牌设计行业一个创业者的体会和分享以及在当代“互联网下包装设计思维”。


      当天,总共有100多位印刷设计行业内的专家到场。面对他们,桂旺松登台感叹了一句,看过同台台湾印刷协会会长分享带来台湾的品牌包装设计感觉台湾整个生活格调很慢,国内相对之下显得浮躁。


    当代是社群化商业时代,消费主权时代


      消费者获取信息的处于多元化:比如社群、直播、媒体、网店等等,在互联网时代任何一个创意要让目标消费者感到舒服,比如三只松鼠开创了萌哒哒的时代,第一次被称呼为“主人”的时候,加上其萌哒哒的卡通形象,让消费者感觉爽,彻底放松,为什么它会成功?因为它的品牌前期塑造就成功了。互联网下包装价值,包装一方面讲究内在技术性,另一方面讲究外在艺术性。


    包装的价值


      包装加入了情感,让企业懂客户,让客户认可品牌,“面面俱到,不如一步到位”这个点有可能是一个温情的故事,也有可能一个符号,也可能是个名词。


      五芳斋是三松的一个老客户,五芳斋是一个老字号,以前是做粽子的,现在想做坚果,他想做坚果怎么做?两大问题摆在三松面前:一个用户需求,一个竞争对手。其实线上的还有线下的都已经很大的企业在竞争,对手强大。


      但是对手强大,但是并不代表不能做,我有这个信心,作为五芳斋一个百年的企业,我有担当,既然我能活下来,对品质对产品有一个把握,这是一个承诺,还有我们也敢去面对我们的弱点:五芳斋是一个粽子的百年老字号品牌,如果把粽子的资产嫁接到坚果上,其实是不容易。


      所以我们从消费者切入,在对手已经这么强大的时候,消费者很自我,但我们怎么去面对?因为现在是消费者的时代,消费者对于吃要好吃好玩安心,如何在休闲时间给消费者加点快乐?对其精神的鼓励?


      所以对于吃,我们从小就教育不要挑食。可是如今,安心的吃食已经不敢这么吃了。对于吃我们必须要挑,其次五芳斋有这个能力去做这件事情能够挑三拣四,让你做的更好,所以你是有态度的吃货我是有态度的造货,我有我们的选择,所以我们三松给五芳斋建立了“挑拾”这个副品牌,要做一个有态度的坚果品牌,所以下这么一个大的品牌包装策略下,我们再去想这个概念,包装怎么去表达,做的很朴素,但是突出了让每一颗都精挑细选,并且我们还做了一系列的延展:社区微菜场,家门口就可以买到,没时间去逛菜场,或者超市,也可以app下单,社区微菜场帮你挑拾,让你爱上回家吃饭。


      三松拿到问题首先:你讲为谁服务?你将引导谁?然后再去考虑如何去做,否则没有意义,所以品牌包装设计一定要对味。


      文末,桂旺松总结在互联网思维下,要和用户有同伙思维。


      在论坛现场,场面热烈。嘉宾们演讲极其精彩,现场不时爆发出热烈的掌声和会意的笑声。在论坛结束后,还有许多听众围绕着嘉宾,提出问题和见解。本次论坛以专业的角度、权威的声音、国际的视野传达着包装设计的理念,期待明年我们再相聚!

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