品牌为什么这样失败

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  • 品牌为什么这样失败

  • 发布时间:2017-5-11    文:

  • 当人们左手一个麦当劳汉堡包,右手一瓶可口可乐,或者在IBM的手提电脑上使用微软的视窗和办公软件,享受着轻松而简单的工作生活时,是否会想到这一切差一点就化为泡影。这些大名鼎鼎的全球性品牌都曾经犯过严重的错误,付出了巨大的代价。

    《品牌失败经典100例》一书就是剖析这些品牌悲剧的发生过程的。对于每一个品牌,数百万美元的广告费用伴随着品牌的失败而石沉大海。作者选择了品牌发展史上每个时期的经典例子,重新分析其失败的教训和经验,把品牌的失败原因归结为经典失败、构想失败、延伸失败、公关失败、文化失败、人员失败、重新命名失败、互联网/新技术失败。作者在分析完每个例子后,都简明扼要地列出需要吸取的教训要点,具有很强的实战性和操作性。

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