如何建立全球品牌

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  • 发布时间:2017-5-15    文:

  • 在最近《媒体》杂志一项关于亚洲1000个品牌的排行榜中,排名前十位的只有4个真正的亚洲品牌,它们包括索尼,松下和三星,为什么如此少的亚洲品牌能成功的建立全球品牌?

    Insead市场营销教授阿米塔瓦认为,最重要的原因是,在亚洲,品牌不被视为企业生存的根本要素,只被视为可又可无。公司往往把大量资源投放在产品制造及如何操控制作能力,他们没有认识到品牌是核心价值的创造因素。

    阿米塔瓦说,建立全球品牌必须通过以下四个步骤:

    1.品牌建立首先要得到公司高层人员的认可

    2.阐明品牌定义

    3.品牌的重要性要传达到企业的个个阶层,让员工明白品牌是整个公司的宝贵资源

    4.建立相应的津贴,鼓励员工努力去实现品牌创建

    “这应该是个整体,是实现公司品牌建立的应有进程。”

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