新闻策划,这把营销的利器-上海营销策划公司

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  • 发布时间:2017-7-10    文:

  • 企业新闻策划就是企业根据自身营销需求,按照新闻规律,整合企业优势资源,通过新闻媒介,借助热点事件,制造新闻点,以此来树立企业和产品形象,树立企业和产品品牌,营造企业良好的外部发展环境,创造产品市场,培育消费需求,从而达到销售产品的目的。

    企业新闻策划中常常结合社会、经济、时事、政治等重大事件,制造企业(产品)新闻眼,引发媒体对企业进行集中性的新闻采访,并在众多相关媒体刊发(播放)企业新闻消息。

    越来越多案例表明,新闻策划已经成为企业进行市场营销时的一把利器,对于企业知名度的提升、吸引消费者的关注、低成本启动市场,都有着惊人的效果。

    企业的新闻策划真实性强,可信度高,感召力强。因为它是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话,容易拉近与消费者的距离,甚至直接用事实感召消费者,如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等。

    新闻传播影响面广,时效性强,宣传和促销效果较好,容易产生轰动效应。企业新闻策划利用一些大的新闻事件和新闻活动,往往几十家媒体同时发布企业(产品)消息,涉及面广、密集度高,短时间内引起轰动效应,加深与外部的关系,使社会对企业产生好感,并能较快诱发购买欲,甚至诱发销售激增,出现市场卖断货的现象。

    在打造品牌方面,新闻策划最明显的结果就是品牌知名度提升快。企业经常以新闻(专访)等方式将企业和产品推进目标市场,容易达成企业的知名度和信任度,同时,对企业整体形象的塑造亦可事半功倍。

    更为重要的是,相对于广告投放,企业新闻策划费用较低。一则好的新闻、一次好的活动,花钱不多,可能一下子让人记住一个企业、一个产品,迅速提升企业形象,促进产品销售。这正是新闻策划的魅力所在。

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