“奇形怪状”的饮料食品营销策划设计大盘点

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  • 发布时间:2017-10-20    文:

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    食品营销策划最重要的是什么?究竟什么样的食品营销策划方案才能准确抓住消费者的心理,成功给消费者留下深刻的印象,从而将这样食品放进购物车带回家中?这是我们营销行业一直以来的目标和努力方向,要想完成一个真正吸引消费者的策划方案,就要做到抓住消费者的心。下面,我们就来看看以下的案例,带给我们一些灵感和启示。

      

    众所周知,产品的造型和包装是刺激消费者购买欲望的重要因素,而设计师们不寻常的脑洞往往可以让一款产品拥有更高卖点的附加值,就像以下盘点的这些“奇形怪状”的饮料造型——首先你得能认出来这些家伙真的是饮料……1火车瓶看起来像火车模型,却是可以喝的水!近日,台湾铁道故事馆与台铁合作,推出普悠玛号、太鲁阁号、自强号、微笑号等4款火车造型矿泉水,特别的是火车造型水的车头可以当杯子,独一无二的设计于上周开放网路预购后已引发引发铁道迷热购。

      

    台湾铁道故事馆表示,这次推出4款火车造型矿泉水各款限量1000箱,每瓶500cc特价39元新台币(约合人民币8.8元)。2保龄球瓶这是Ford Jekson果汁品牌的包装。外包装的外壳是由木料制作而成,但是内衬却是铝制金属,为了满足不同人的个性需求,铝制金属有着不同种类的绚丽颜色,喜欢不同颜色的消费人群有着自己的选择余地。喝完饮料后,盖上盖子就是萌萌哒的保龄球了。3沙漏瓶来自波兰的设计工作室Opus B设计了一款全新的概念性饮料瓶——一个由两个玻璃瓶组成的“沙漏瓶”,内容物是一种由天然成分制成的奶昔,旨在帮助消费者为生活“降速”。“沙漏瓶”并没有改变“饮用”的动作过程:你先从瓶子中间将它扭开分成两部分,再将饮料倒进自己的杯子里。不过料谁都不会想到,把饮料倒出来的过程要持续十五分钟之久。“我们希望我们的设计能够引领一个新的思考方式,人们需要在这个快节奏的生活里停下来思考。这个设计就为你提供了一个停下来的借口,这个时刻只属于你自己。”4电池罐J-Amper是一款能量饮料,包装由俄罗斯的Eugene Yusupov和 Bunkoff Vad合作设计。灵感来自于电池,放大成0.5L的容量,银色质感的底,配上标志性的字体,正极(+)是饮料的瓶口。想不想为自己充充电?5积木瓶快节奏的家庭生活让很多家长忽略了营养搭配对孩子的重要,因此有许多孩子不是肥胖就是衰弱,这些问题对一个孩子的健康成在是至关重要的。

      

    产品设计师Yves Béhar就针对孩子的健康问题设计了“Y Water”,一款针对孩子的低卡路里饮料。“Y Water”真正创新的地方在于它的外包装,喝完以后瓶子可以当着玩具,运用一种积木的方式组合成类似DNA链一样,能给孩子带来乐趣。这样用完了的饮料瓶再次被赋予另一种功能,是一种很环保的设计。6胸模瓶作为代表海南特色的国宴饮料,“椰树”曾经是海南特区的时代符号,承载着许多人的记忆。2016年9月,椰树集团新上市的胸模瓶矿泉水引发社会各界关注和争议。椰树集团总裁王光兴曾在新春大会上祝词,他说:“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产,花了三年时间。”同时他呼吁办喜事的员工新娘“要用这个美女瓶矿泉水”。7冰雪女皇瓶2008依云Haute Couture高级时装瓶,以唯美华丽为基调,精致而通透,瓶身犹如冰雪女皇般雍容华贵,全球限量发行仅99瓶,每一个瓶子都是由著名玻璃制作家Robert Niederer亲自吹制而成,以确保完美无暇,同时每一瓶均独立编号。2008年是上海波特曼丽嘉酒店开业十周年,借此庆典之际,酒店秉承历年传统,一如既往地为上海市慈善基金会“家庭寄养”项目发起慈善晚宴。

      

    在晚宴中亮相的这瓶编号为“88”的2008依云Haute Couture高级时装瓶,是中国大陆唯一的一瓶,当天在晚宴上一亮相就吸引了众多嘉宾的眼球,经过激烈的角逐最终被周荧先生以2.2万人民币高价拍得,所得善款全数捐献给上海市慈善基金会。8哑铃瓶这款产品直接将塑料瓶的造型做了改动,饮用前可以当作哑铃做运动,喝完后还可以在里面装上水或沙子,同样当作哑铃来使用。9护发素瓶酷似我们小时候用过的蜂花牌护发素的Unifresh是2012年8月7-ELEVEN在上海地区推出的纯天然鲜榨果汁。7-ELEVEN在上海由台湾统一集团经营,在2009年才进入上海市场,目前只有大约100家店面,但这款果汁却成功在上市4个月内就创造出30万瓶的销售纪录,平均每个门店每天能卖出约25瓶—这对新上市、没有知名度的产品来说已经是很高的销量了。10长腿瓶由韩国品牌Sticky Monster Lab(黏黏怪物研究所)与初饮初乐合作推出的“怪兽系列烧酒”已经发售了。葫芦形的瓶身、绿帽子般的瓶盖、呆萌的表情,然后瓶身下面还长腿!11灯泡瓶这款饮料瓶别出心裁的借鉴了灯泡的造型,给人很强的视觉冲击。“Gloji灯泡饮料”是2008 pentawards获奖作品,让人感觉到的是能量的源泉,如同灯泡给人带来光明,Gloji灯泡饮料似乎也可以带给你取之不尽的力量。12手雷瓶澳大利亚推出的一种饮料Bomba Energy,主要针对喜爱时尚的年轻人群体,厂家特意把饮料包装瓶设计成了手雷形状,看着似乎就能让人们感受到饮料瓶里蕴含着巨大的能量。13扁平瓶这款Memobottle的瓶子,可谓扁平包福音,它一款扁扁的塑料水瓶,像书和平板的形状,能够轻松放置包内。它的大小根据纸张来设计,共有A4(1.25升)、A5(750毫升)、信纸(1.25升)三种型号可选。材料选用Eastman Tritan共聚聚酯,晶莹剔透,环保安全。防漏水。采用可重复利用,不含BPA,可以放到洗碗机里清洗。memobottle团队由来自澳大利亚和美国的产品设计师组成,致力于在环保和便利生活之间找到平衡。14UFO瓶吉尔吉斯斯坦的创意机构I-Media根据1897年的“UFO绑架堪萨斯牛”的著名传说,为牛奶公司Molocow设计出了这款古怪有趣的以UFO入侵为概念的包装,纯白的牛奶,黑色的奶牛,银色的UFO,看上去既别致又科幻,可以说是一件艺术品了。15字母瓶卖东西最简单直接的方法就是实话实话,这款牛奶包装做到了。创意机构Visual Advice直接把牛奶包装盒做成了字母“MILK”的形状,说实话看上去有点难倒,但这个创意着实惊人。16龙头瓶龙头挺霸气!不过小编还是觉得被这么盯着怪瘆人的……17奶牛瓶俄罗斯品牌设计KIAN工作室为Soy Mamelle牛奶做的包装设计,包装瓶身设计成一只小牛的形态,而图案采用的是绿色,创造了一种健康而又自然的形象,同样会格外吸引小孩和家长们的眼睛。18吸管瓶设计师JoséGarcía Eguiguren的“混合情绪(Mixed Emotions)”鸡尾酒包装以塑料制成,产品代表了各种情绪,如爱慕、悲伤、幸福、恐惧和愤怒。螺旋状的双吸管使顾客可以清楚地看见饮品的混合过程,容器底部有两个小小的机关令空气进入,使得饮品可以顺利地被吸管吸上去。瓶盖气密性非常好,确保饮品不会洒出,塑料材质确保瓶身不会摔碎。基于这样的设计,顾客在饮用的同时,可以尽情跳舞、疯狂,不用担心酒水洒出或者摔碎瓶子。

      

    19吊环瓶佳得乐出品,这脑洞可以!20血浆袋2014年6月25日,在辽宁省本溪市,咖啡店流行一种名为“血袋”的饮料。该“血袋”内的饮料为红色液体,外包装则与医院里的血袋别无二致,还有类似悬挂血袋的小孔与调节流速快慢的阀门。外包装则用较大的字体标明“Blood Type Energy Supply”(血能量补给),以及大段落英文,并配有条形码和红十字标志,分蓝莓和蔓越莓两种口味,并且分“血型”。“病人”多为年轻人,大多出自好奇心理前来购买。21球形双吸管瓶在喝饮料的时候,大多情况下会用吸管,但是现在的习惯都是从瓶口插入,很难把饮料喝得干净。来自捷克的设计师Martin Jakobsen就设计了一个看起来样子怪怪的,却很容易喝道饮料的瓶子。瓶子的瓶盖位于瓶子的一侧,圆形的设计可以使得内部的水分聚集在一起,而两根吸管分别从瓶子的上方瓶身处插入,看起来怪怪的,但这样的设计可以保证饮料的纯正,因为不用打开盖子,始终能够保持密闭的环境,不论是装入鸡尾酒或是柠檬水,都可以一饮而尽且保持原有风味。22水果盒这些果汁盒是产品设计师深泽直人的作品。仿生设计“果汁皮”饮料盒,包装外形看起来好像直接使用了香蕉、新西兰果、草莓、豆腐等的外壳。很多人伸手触摸摆放在展台上的产品外包装,想切身体会一下摸起来的感觉。23BODY瓶日本无节操饮料走红,英文名叫BODY WATER,裸体造型惹争议人们的脑洞已经大到人类无法想象的地步了。

      

    日本推出的一款无节操的“小鲜肉”饮品,剥开饮料瓶外壳,呈现在你面前的是男子裸身躯体造型,这恶趣味可还行?24手枪瓶从“枪口”喝饮料,这也需要勇气啊!25旗袍瓶最后,用中国古风十足的旗袍瓶来收尾吧!这些脑洞大开的包装,你会买账吗?

      

    看了以上的案例之后,你是否从中体会到了一些营销策划的精髓?每一个成功的食品营销策划方案背后,都有着策划人精准的眼光和无限的创意作为后盾,只有让人耳目一新的方案,才能最终脱颖而出,成功获得消费者的青睐,成为一份完美的策划方案。

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