树立品牌形象,从品牌设计做起

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  • 树立品牌形象,从品牌设计做起

  • 发布时间:2011-1-4    文:编辑

  • 众所周知,品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体。然而品牌设计不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使消费者正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。可见,品牌设计对一个企业树立品牌形象起到不可替代的作用。

    然而,品牌设计产品形象是品牌形象的基础,是和品牌设计的功能性特征相联系的形象,消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌设计不是虚无的,而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求,这种满足和其产品息息相关。当消费者对产品评价很高,产生较强的信赖时,他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上,对其品牌产生较高的评价,从而形成良好的品牌形象。

    同时,品牌设计品牌文化形象也是社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。品牌是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现,也体现一个企业的精神风貌,对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。而品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化,这也是品牌设计公司在进行品牌设计时需要注意的。

    品牌设计品牌标识系统,是消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价,品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象,然而品牌设计需要通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径,这也是品牌设计最需要关注的。

    最后,品牌信誉是树立品牌形象中最为重要的一点,消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价,究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力,产品、服务、技术一样都不能少。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝,是品牌维持其魅力的重要武器。由此可见,品牌形象的树立不光是要靠品牌设计,更重要的还是企业自己对品牌形象的维护,品牌设计只能从外因上帮助企业树立品牌形象。

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