怎样的包装设计才能打动消费者

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  • 发布时间:2011-1-9    文:编辑

  • 包装设计装潢是依附于包装立体上的平面设计,是包装外表上的视觉形象,包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。有的纸盒面本身就是反映商品信息的一个整体,然而作为一个纸盒的六个面而言,它又是局部的形象。同样容器标贴的设计,不仅注重于一个标贴设计,还要关心标贴与容器的形状,标贴与标贴之间的相互关系。包装装演的设计在某些方面和广告设计很相似,然而它还要注意到其它的方方面面,使整个包装设计形成一个整体。

    假如一个纸盒有六个面,通常需要装潢五个面,一个容器有一到三个标贴,最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待,随着展销面积的不同,为了能吸弓收费者的视线,而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边。以其定位的方法推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置。让人一目了然。

    由于主要展面的面积相对较小,同时本身就是商品形象,装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者,采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主要展面常常出现醒目的牌名和商标,出现几个新鲜可口的水果。一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发,甚至采用开天窗的方法,直接展示商品的形象,增加其宣传作用,在包装设计装潢设计中。

    然而主要展面并不应该是孤立的,在包装的整体上,它仍然是一个局部,一个重要的局部。包装是立体物,人们看到的包装是多角度的,在考虑主要展面的同时,要考虑和其它面的相互关系,考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法,形成构图的整体。

    标贴的色彩设计也离不开与容器的关系,离不开标贴之间的关系,离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性,突出牌名和图形。强调标贴和容器的色彩对比,造成强烈、活泼的效果,然而直接把商标、牌名印在容器上,也是一种方法。

    包装的整体设计,还被运用在盒包装和容器的协调之上;盒包装和瓶贴采用相同的设计,只是构图少许变动,两者大的色调形成对比,但在牌名等字体上又作呼应;盒包装上出现容器的形象,而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。

    总而言之,包装设计装潢的设计,要围绕一个主题思想,从整体入手,从大处着想,符合简练、个性、美观的准则,符合商品的特性和消费。只有这样的包装设计装潢,才能真正打动消费者。

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