包装设计的四大核心元素

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  • 包装设计的四大核心元素

  • 发布时间:2014-10-15    文:编辑

  • 包装设计的关键要素,就在于文字、色彩、构图和创意的使用,灵活应用其中的要素,根据包装设计的总体规律,以最为简介明快的方式向消费者传达商品理念,最终达到理想的市场效应。


    一、文字

    包装设计首先要让观看者感到舒心,给予消费者一定的审美心理满足。好的包装设计会使产品自身上档次,蕴含丰富的生命力,让人有回味不尽的余地。其中,文字是平面设计三大要素之一,它拥有普遍性和应用的大众化,并且,文字在传递产品形象、甚至是确立品牌时,都是最易于被大众接受的方式。


    放眼市场规律抓住受众心理,将字图大胆组合,利用变形夸张等手法,体现字体的艺术魅力。比如书法,书法使整个包装格调古朴深邃,有浓重的传统内涵。


    二、色彩
    色彩包装物照应、色彩自身对比都是其中的关键所在,通过色彩揭示内在物品,使顾客感知。有些包装商品不使用属性相近的颜色,但行家的外包装会有那点晴之笔的色点、色线等等的突出内容。对于包装而言,需要达到美感,图案、文字、色彩、线条以及整体布局上的宾主、均衡、疏密等和谐,除此之外,包装设计还要形式服从商品的需要,突出商品个性与特点,不能概念化简单化。

    产品色彩设计时考虑环境对色彩的影响。如机床工作气氛平静,色彩不宜刺激,对于医疗卫生器具工作要求精细认真,机具以浅淡、雅致、高贵而洁净的高明度的冷暖灰色调为宜。包装设计中对比关系明显,即色彩深浅对比、轻重对比、点面对比、反差对比、雅俗对比等。例如深浅对比,尤其是葡萄酒包装最为常见,表现明快、简捷、温和、素雅。


    三、构图

    粗细对比、远近对比、疏密对比、静动对比、中西对比等等,都是构图之时所需要考虑的问题。

    举例粗细对比,指色彩以及图案的风格,粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比、中心与图案的对比,如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露。远近对比,在包装图安的设计中为近中远几种画面的构图层次。近是最抢眼的图案,第一视觉冲击力,层次感三步法则兼顾审视静物画面习惯中从上至下,依次凸显主题部分。


    四、创意
    包装需要通过表现形式传播,传播企业形象、商品信息。我国包装或单一或缺少美感,如何让包装独特的形象脱颖而出,是一个亟待研究的课题。
    创意时只有把色彩、图形、文字等运用到位,传递产品信息,在包装设计过程中,当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。其中,注入的文化内涵代表该企业文化的内涵,有一定的象征意义,要么暗含诉求点,或企业专用色、专用字。设计人要向生活中学习,走向生活审美与享受性靠齐,升华到一定的新品位。

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