商品包装设计-现代设计面面观

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  • 商品包装设计-现代设计面面观

  • 发布时间:2014-10-15    文:编辑

  • 包装设计对于商品而言的重要不言而喻,符合消费者审美的包装设计可以很大程度上的提高商品的吸引力和销量,以此而产生的商品包装知识有着十分之多的讲究。


    一、消费者心理诉求

    包装设计师需要研究分析消费者心理,由此达到提高包装设计的效果,设计是被束缚的艺术,包装功能是保护商品其次美化。包装不仅是重要促销手段,也需要符合消费者心理诉求。而对现代消费来讲,包装最直接目的是激发消费者购买欲望。它要消费者产生购买欲望,研究心理与行动的学问,引起消费者注意,进一步引起兴趣,促使其采取购买行动。


    其次,即使消费者不准备购买,也要使消费者对品牌、包装产生好印象,为以后的行为做准备。设计需要不同层面的需求,同时要体现商品个性特性,简洁明了顺畅明快。


    二、产品的构思与定位

    设计要尽可能了解有关资料,积累越多,构思天地越广,重点的选择包括商标牌号、商品本身和消费对象,以商品为重点的表现具有最大的表现特征。表现手法重点和角度主要是解决表现什么。直接表现是最常用方法是运用摄影图片或开窗来表现以简化求鲜明,间接表现比较内在,可以进行新颖、独特、多变的表现效果。


    设计定位有时不允许设计人自由发挥,但更应当记住最终传达目的,客户技术人员合作才能够实现设计的最终目的。中国包装设计起步晚,从简单模仿到自信复苏,现在的发展十分之快。中国包装风格平稳,讲究完整性、对称性,是人民心理特征的社会意识的折射,不同的人文、地域、民族都需要不同的设计风格。


    三、价值传播与品牌管理

    品牌传播拥有着分阶段、多角度的多重展现。其中,产品包装设计与品牌价值传播相辅相成,品牌传播在高度整合之下,在传播预算下多种媒体综合使用,多种促销活动连环式操作,网络传播和终端推广齐头并进。品牌传播的效果是否相对生动有趣,品牌知名度是否得到了提高,市场占有率是否在持续增加等,都是品牌传播成效的具体表现。


    消费者在不同状态、不同场合的需求是不一样的,不同种类产品的消费习惯也不一样,受地理气候文化影响,各地域存在地域亚文化,这些都需要采取不同的营销策略,推出不同的细分品类,建立更适合区域特点的专属产品。

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