化妆品包装设计所必须知道的女性心理特点

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  • 化妆品包装设计所必须知道的女性心理特点

  • 发布时间:2014-10-23    文:编辑

  • 包装除了拥有承载商品的作用之外,也是一种刺激、引导消费的重要方法。除了保护商品功能,包装也要同时发挥心理功能,由审美层次往上令消费者感受到预约。化妆品市场以女性为主,在设计包装之前,研究女性消费者的心理特点就显得尤为重要。

    爱美心理
    爱美之心在女性消费者身上表现得最为强烈。购物是女性的天性,她们往往对于可以美化生活、造型款式新颖的产品更为青睐。这里要特别说的是,女性记忆过程里,通常会具有相对强烈的情绪记忆力。对于女性而言,造型、颜色更有审美价值的产品更能形成强烈的刺激,进而令女性产生一种兴奋之感,由此来影响女性的购物情绪,最终达到增加女性购物欲望的效果,为购买行为的实现奠定基础。

    认知程度
    女性消费者的通常情感细腻,对于有兴趣的东西会很快产生购买欲望,与此同时,女性也容易受到环境的影响,并且对购买决定产生一定的改变。在其购买之时,直观印象、商品外观都起到了主要的作用,此外,良好的购物环境也能激起女性积极的情绪情感,最终产生购买欲望。

    自我意识
    女性经常会在消费购物的时候,有的时候,会进行一种自我比拟,比如说,在购物之时,如果有了同伴的评价,或者拥有电视媒体的对比记忆,女性消费者会对商品形象产生相应的影响。于此同时,对令自己感到满意的商品,女性消费者会有强烈的推荐愿望,反过来说,一旦有自己不满意的商品,传话效应也十分显著。

    攀比心理
    炫耀心理也是女性购物之时,所经常显示出来的心理状态,爱美心理、时髦心理就是攀比心理的一种具体化表现。对于现在的女性消费者,尤其是收入可观的中青年女性,在生活上往往会下意识地与别人进行对比。她们在消费活动中,在满足基本生活消费需求之外,拥有者令自己变得更美、更时髦的欲望,更有甚者,她们还会追求高档次、高质量的名牌产品,来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。

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